Utiliser 2 sitemap pour le fichier robots.txt de votre blogger

De nombreux utilisateurs de Blogger ont défini dans leur fichier robots.txt le sitemap de Atom. Cependant, ce dernier est parfois mal interprété par certains moteurs de recherche; je pense notamment à Microsoft Bing (voir article), il est donc nécessaire de spécifier un second sitemap dans votre fichier robots.txt. En effet, même si vous n'êtes pas utilisateur de la Google Search Console ou des Microsoft Bing Webmaster Tools, il est utile de déclarer dans le fichier robots.txt où se trouvent votre ou vos sitemap. En effet, ceci simplifie le travail des robots d'exploration des moteurs de recherche et augmente grandement les chances de voir l'ensemble de vos pages être indexé par ces derniers.

Dans le cas de Blogger et afin de maximiser vos chances d'être mieux référencé dans Bing comme dans Google, déclarer 2 sitemap dans votre fichier robots.txt peut être une bonne solution. Tout d'abord, sachez que par défaut le sitemap déclaré dans le robots.txt de Blogger est bien souvent celui de Atom. Il existe cependant d'office un second sitemap de votre site à l'adresse https://monsite.blogspot.com/sitemap.xml (bien sûr n'oubliez pas de remplacer "monsite" par votre nom de domaine). Ce dernier est parfaitement lisible par tous les moteurs de recherche, il est donc judicieux de le rajouter à votre fichier robots.txt.

Pour ce faire, dans votre backoffice Blogger, cliquez sur Paramètres dans la colonne de gauche. Scrollez jusqu'à la partie Robots d'exploration et indexation. A cette étape, veillez à copier le contenu actuel de votre robots.txt, vous le trouverez à l'adresse https://monsite.blogspot.com/robots.txt puis activez le fichier robots.txt personnalisé et dans le cadre sous Fichier robots.txt personnalisé collez le contenu de votre fichier robots.txt et ajoutez :

• Sitemap: https://journal-web-entrepreneur.blogspot.com/atom.xml (s'il n'est pas déjà spécifié)
• Sitemap: https://journal-web-entrepreneur.blogspot.com/sitemap.xml

Enregistrez et voilà ! Vous êtes désormais prêt à être plus facilement crawlé par la majorité des moteurs de recherche et notamment Bing.

Google annonce de nouvelles règles pour les robots.txt

Dans l'optique de la standardisation des règles d'exploration par les crawlers (Robots Exclusion Protocol ou REP), Google vient d'annoncer qu'il ne prendra plus en compte les balises noindex, nofollow et crawl-delay présentes dans les fichiers robots.txt. Cela faisait déjà quelques temps que ces balises étaient déjà plus ou moins respectées par les Googlebots mais à partir du 1er septembre 2019, elles seront totalement ignorées. Alors comment faire ?

Tout d'abord, si vous ne souhaitez pas que Google indexe votre site (cas d'une sandbox par exemple), il vous suffira d'utiliser dans votre fichier robots.txt la balise disallow. Ensuite, si c'est au niveau d'une page, il vous faudra utiliser la balise meta tag noindex sur les pages concernées. Il en sera de même si vous désirez qu'aucun lien ne soit suivi sur une page avec la balise nofollow. Enfin, si ce n'est qu'au niveau d'un lien que vous ne désirez pas que le Googlebot le suive, il vous faudra le préciser directement au niveau du lien en utilisant cette même balise noindex. Pour finir, la balise crawl-delay n'étant déjà pas vraiment suivie par Google depuis longtemps, cette dernière ne sera tout simplement pas remplaçable.

Ne tardez pas à apporter ces modifications, il ne vous reste que quelques semaines et dans le cas des robots.txt des sandbox cela peut rapidement vous pénaliser pour cause de duplicate content...

Google Posts

Depuis le 2 avril dernier, Google +, faute de n'avoir rencontré le succès escompté, n'est plus. Pourtant de nombreuses entreprises avaient pris l'habitude de poster régulièrement dessus afin d'augmenter leur visibilité sur le moteur de recherche. Le vide laissé par l'application sociale de Google est cependant peu à peu en train de se combler grâce à une fonctionnalité de Google My Business. Explications...

Disponible depuis juin 2017 à partir de Google My Business, les Google Posts permettent aux entreprises de mettre en avant temporairement et localement une information ou un événement sur le moteur de recherche Google. L'article composé de 300 caractères et d'une photo apparaît ainsi durant 7 jours sous les résultats de recherche Google Maps. Ce service gratuit jusqu'alors très peu connu des entreprises permet ainsi d'effectuer du SEO Local sur le plus célèbre moteur de recherche.

Mais attention, nous parlons bel et bien de SEO Local puisque les Google Posts n'apparaissent que s'il y a affichage de résultats Google Maps à droite de votre écran. L'intérêt est donc plus particulièrement important pour les entreprises travaillant dans l’hôtellerie/restauration (restaurants, bars, discothèques...) qui désirent recruter pour des événements physiques.

Alors comment procéder ? C'est simple, il vous suffit de créer ou de vous rendre sur votre compte Google My Business puis dans le menu de gauche de choisir Posts, sélectionnez le type de message que vous désirez rédiger (nouveautés, événements, produits...) puis écrivez votre texte de 300 caractères maxi, ajoutez votre photo et validez. Votre post sera alors diffusé sur Google durant une semaine dès validation ou dans le cas d'un événement dès la date sélectionnée.

Answer The Public, un puissant outil sémantique pour votre SEO/SEA

Pour tout rédacteur de site web, il est particulièrement intéressant d'avoir une idée des sujets recherchés sur les moteurs autour d'une thématique. En effet, cela les guide dans le vocabulaire à utiliser sur le site mais aussi dans le contenu à mettre en avant de manière à obtenir un maximum de trafic. Beaucoup de sites e-commerce intègrent ainsi aujourd'hui un blog de manière à aborder des sujets connexes à leurs produits. D'autres, sans doute les plus riches, embauchent un Community Manager afin de drainer sur leurs pages des visiteurs issus des réseaux sociaux grâce à une ligne éditoriale réfléchie. Dans tous les cas, un vocabulaire riche permet d'optimiser les visites sur "la longue traîne" mais aussi sur l'ensemble des synonymes à vos mots-clés de prédilection. Si vous êtes aussi à la recherche d'un contenu d'un contenu sémantique riche, alors Answer The Public est une réponse efficace à vos besoins.

Qu'est-ce qu'Answer The Public ?

Answer The Public est un puissant outil gratuit de sémantique disponible en ligne. Il vous permet à partir d'une simple expression clé de connaître :

• L'ensemble des questions les plus fréquemment posées sur les moteurs de recherche autour de votre mot-clé favori,
• L'ensemble des expressions fréquemment recherchées sur les moteurs de recherche et construites avec une préposition (sans, pour, avec, comme...) et votre mot-clé favori,
• L'ensemble des mots associés à votre mot-clé favori dans les recherches les plus fréquentes des internautes.

Les résultats vous sont fournis sous 2 formes :

1. De graphiques pour les questions et expressions,
2. De classement alphabétique pour les mots associés.

Exemple de résultats de questions par Answer The Public

Comment utiliser Answer The Public ?

La première chose est de se rendre sur le site Answer The Public. Une fois fait, sélectionnez votre langue, remplissez votre mot-clé et laissez l'outil travailler. Je vous conseille alors de faire le tri dans les questions et les expressions proposées et de ne noter dans un fichier que celles qui vous semblent les plus pertinentes pour votre activité.

Pour ce qui est des mots associés, je vous conseille vivement d'utiliser Keywords Everywhere (voir article précédent) afin de vous donner une idée de la popularité et du niveau de compétition résultant de l'expression "votre mot-clé + le mot-clé associé". Notez alors aussi les expressions les plus pertinentes et populaires.

Exemple de résultats Answer The Public et Keywords Everywhere

Dès lors, vous n'avez plus qu'à enrichir le contenu de votre site avec les expressions que vous avez sélectionnées, ou de rédiger sur votre blog des articles répondant aux questions les plus fréquemment recherchées sur Google. Attention, il vous est toutefois recommandé de ne pas devenir "hors sujet" car vous risquez de drainer sur vos pages plus de trafic mais du trafic de faible qualité que vous n'arriverez pas à transformer. Pour rappel, un taux de rebond trop élevé est nuisible pour votre référencement naturel...

Pour finir, un dernier petit conseil relatif à l'utilisation couplée Answer The Public + Keywords Everywhere : n'utilisez pas d'accent dans votre mot-clé car les réponses fournies par Answer The Public réinterprètent mal ces caractères et Keywords Everywhere ne vous remontera qu'une popularité nulle.

La fin annoncée de l'ancienne Search Console Google

Nous le sentions arriver mais cette fois-ci c'est officiel ! Google annonce la fermeture de l'ancienne Search Console pour le 10 avril. Il ne vous reste donc plus qu'un mois pour vous familiariser avec la nouvelle interface de ce puissant outil de référencement naturel. Bien que la nouvelle version soit plus instinctive, différentes fonctionnalités ont disparu telles que le recensement de vos balises méta en double ou le ciblage international. Il va falloir redoubler de vigilance lors de la création de vos pages... ou attendre les mises à jour de la nouvelle Search Console Google. Voici la liste des fonctionnalités qui ne sont pas encore disponibles sans aucune date annoncée quant à leur accessibilité via la nouvelle version (source Google) :

• Données relatives aux statistiques d'exploration (pages explorées par jour, nombre de ko téléchargés par jour, durée de téléchargement des pages)
• Outil de test du robots.txt
• Gestion des paramètres d'URL dans la recherche Google
• Ciblage international (gestion des balises hreflang ou définition d'un pays cible favori)
• Marqueur de données
• Améliorations HTML
• Lecture et gestion de vos messages
• Outil de changement d'adresse
• Définition d'un domaine favori
• Association de votre propriété Search Console à une propriété Analytics
• Fonctionnalité permettant de désavouer des liens
• Suppression du contenu obsolète de l'index
• Ensembles de propriétés
• Rapport sur les ressources bloquées
• Rapport sur les données structurées

Pour finir, rappelons que la migration de l'ancienne version vers la nouvelle ne demandera aucune action de votre part si ce n'est changer le lien dans votre barre de favoris.

Accélérer l'indexation de vos pages sous la nouvelle Search Console Google

Depuis quelques mois, Google migre progressivement ses outils de référencement de l'ancienne vers la nouvelle Search Console. Ainsi, après les rapports statistiques de performance de votre site, c'est au tour de son service d'indexation des pages d'être annoncé comme indisponible sur l'ancienne version de la Google Search Console à partir du 28 mars. Pour rappel, comme nous l'avons vu lors de l'article Le réflexe de base pour améliorer votre indexation dans Google, soumettre vos pages nouvellement créées à Google, via sa Search Console, vous permet d'en améliorer sa visibilité. Pas de panique, cette possibilité est désormais disponible sur la nouvelle Google Search Console... voici comment procéder...

Partons d'un exemple concret, je viens de créer une nouvelle page sur mon site de vente de bières en ligne Beer Route. Je me connecte à la nouvelle Google Search Console et sur le menu de gauche je choisis Inspection d'URL. Il vous ai alors demandé en haut de spécifier l'URL de la page que vous désirez faire inspecter par les robots Google. Rentrez alors l'URL de votre nouvelle page, validez. Google vous fournit désormais tout un lot d'informations quant à votre page et sa présence dans son index. C'est très précis puisque que cela vous renvoie sur la présence éventuelle d'URL canonique, de restriction d'exploration et de la présence de votre nouvelle page dans le sitemap de votre site. L'outil Inspection d'URL démontre enfin l'étendu de sa puissance.

Pour lancer l'indexation manuelle de votre nouvelle page, il ne vous reste alors qu'à cliquer sur la touche DEMANDER UNE INDEXATION, puis attendre que l'outil mouline et vous affiche la confirmation du succès de l'opération, tout en vous rappelant que soumettre x fois votre nouvelle page ne changera rien quant à la vitesse d'indexation de cette dernière.

Ainsi, bien que Google ait une fois de plus bien fait le job, une question demeure : auparavant il était possible de demander une indexation simple de la page ou une indexation de la page et de ses liens directs. Aujourd'hui, ce choix n'est plus possible... alors qu'en est-il ?

Certifications Google

Créateurs de sites Web ou référenceurs SEO et/ou SEA, vous avez sans doute déjà songé à passer vos certifications Google (Google Ads et Google Analytics) afin de prouver auprès de votre employeur ou de vos clients vos compétences. Si vous n'avez pas encore franchi le pas et vous posez de questions relatives au coût et à la durée de formation, voici quelques informations qui vont sans doute vous aidez à vous décider.

Quelles certifications sont disponibles ?

Hors la mention Google Partner (réservé aux agences de com') 4 certifications existent ainsi que 4 badges pour les utilisateurs de Youtube.

Concernant les certifications :

1. Google Ads Search décomposée en 6 modules (Réseau Display, Mobile, Shopping...)
2. Google Analytics
3. Google Marketing Plateform
4. Conception de sites mobiles

Concernant les récompenses Youtube :

1. Youtube creative essentials
2. Développement de chaînes
3. Monétisation des éléments
4. Propriété des contenus

Combien et où ?

C'est sans doute le premier argument qui vous incitera à passer vos certifications Google, ces dernières sont totalement GRATUITES et ne vous demanderont que du temps pour potasser les cours disponibles GRATUITEMENT sur la Google Academy. En effet, même si vous êtes un utilisateur chevronné des solutions Google, je vous conseille tout de même de lire/apprendre les cours Google Academy car non seulement vous ne pouvez que vous améliorer mais en plus certaines questions sont relativement précises par rapport au contenu de ces cours. Personnellement, utilisateur de Google Ads depuis plus de 10 ans et suivi sur cette même période par différents Account Manager m'ayant formé sur les nouveautés de l'outil au fil des ans, j'ai tenté de passer la certification Google Ads sans même lire la documentation. Résultat : je n'ai obtenu à cette tentative à l'aveugle que 75% de bonnes réponses alors que 80% sont nécessaires.

Les certifications sont accessibles depuis la même plateforme Google Academy. Si vous échouez un test, c'est-à-dire que vous ayez moins de 80% de bonnes réponses, vous pouvez repasser l'examen au bout de 24h. La plateforme vous propose même de lire ou relire certains éléments de sa documentation afin que vous n'ayez qu'à travailler les parties où vous êtes le plus faible. Une certification est composée d'un ou plusieurs tests QCM dont la durée est majoritairement comprise entre 60 et 90 minutes. Vous pouvez enchaîner les différents QCM.

Pour finir, rappelons que ces certifications Google et plus précisément Google Ads et Google Analytics ne veulent pas dire que vous êtes un excellent référenceur mais que vous savez utiliser correctement les solutions Google mises à votre disposition. En effet, certains points tels que l'utilisation des balises <h> ou méta sont à peine abordés alors que primordiaux en référencement naturel...

Fermeture de Google+ le 2 avril 2019

La date est désormais fixée, Google+ fermera ses portes le 2 avril 2019. En effet, suite à la découverte d'une faille de sécurité mineure sur le réseau social de Google, ce dernier a décidé d'achever la bête qui depuis son lancement en 2011 peinait à démarrer : seulement 110 millions d'utilisateurs en 2015 malgré tous les efforts de la puissante firme américaine. De même depuis aujourd'hui, il vous est impossible de créer un nouveau profil sur Google+ et la possibilité de laisser des commentaires sur les différents articles va peu à peu être abandonnée jusqu'au 7 mars.

Reste à connaître les impacts sur les blogs de Blogger où la possibilité était laissée aux usagers de lier leur site à leur profil Google+. Ceci leur permettait de diffuser tout nouvel article paru en 1 clic seulement, de collecter des +1 et de faire partager facilement par leurs visiteurs le contenu de leurs articles sur le réseau social. Est-ce que les API Google+ vont disparaître automatiquement de nos blogs ? Est-ce que cela va vraquer la mise en page de nos thèmes Blogger ? Autant anticiper...

Enfin, pour les abonnés ayant beaucoup de contenu, Google a mis en place un service de récupération de leurs données dont le fonctionnement est expliqué sur cette page... Alors ne traînez pas trop, les jours sont comptés !

Configurer les objectifs Google Analytics avec les ventes Magento 1.9

Si comme moi votre site e-commerce est sur Magento 1.9 et que vous êtes annonceurs Google Ads, il est nécessaire de modifier vos objectifs Google Analytics afin de pouvoir profiter pleinement des automatisations d'enchères de la régie publicitaire de Google. En effet, depuis quelques mois Google Ads nous propose d'optimiser automatiquement les enchères de vos campagnes selon plusieurs critères tels que l'audience (un maximum de visiteurs) ou les conversions (un maximum de ventes). Cependant, bien que Magento 1.X permette nativement de configurer automatiquement les objectifs de Google Analytics, une modification doit être apportée à l'objectif Magento Checkout Success (correspondant à une vente) pour que celui-ci soit correctement comptabilisé.

En effet, Google Ads vous propose de profiter de la puissance de son IA pour optimiser vos enchères de campagnes afin de maximiser vos conversions (ventes) en fonction de votre budget. La régie publicitaire de Google est ainsi capable de détecter les visiteurs dont l'intention d'achat est particulièrement élevée et de surenchérir sur vos annonces afin d'attirer ces visiteurs sur votre site. Google appelle cette pratique Stratégie d'enchères aux Conversions. Pour rappel et pour Magento, les conversions de vente sont héritées de l'objectif Magento Checkout Success de Google Analytics sous condition que vous l'ayez déclaré dans le menu Outils/Statistiques/Conversions de Google Ads. Après déclaration une "période d'écoute" par Google Ads est nécessaire afin que les learning machines de Google apprennent à détecter les visiteurs les plus enclins à effectuer un achat sur votre site. Cette "période d'écoute" peut être plus ou moins longue en fonction du nombre de ventes effectuées sur votre site.

Or, si vous ne modifiez pas votre objectif Magento Checkout Success dans votre Google Analytics, sa réalisation ne sera pas observée et vous risquez de dépenser très inutilement votre budget publicitaire sous peine que vous utilisiez la Stratégie d'enchères aux Conversions. Ainsi pour corriger l'erreur de déclaration de l'objectif Magento Checkout Success, rendez-vous dans Google Analytics, Administration (en bas du menu de gauche) puis Toutes les données du site Web/Objectifs (colonne de droite) et sélectionnez Magento Checkout Success. Dans la nouvelle fenêtre, cliquez sur l'étape 3 Détails de l'objectif, puis sous Destination sélectionnez Expression régulière (au lieu de Est égal(e) à). Enregistrez.

Google Analytics est désormais capable d'enregistrer chaque vente comme objectif et de transmettre cette statistique à Google Ads afin que vous puissiez profiter pleinement de la stratégie d'enchères aux conversions. Vous pouvez d'ailleurs contrôler que vous ayez parfaitement réussi cette manip' en suivant les rapports d'objectifs de Google Analytics qui devrait dorénavant comptabiliser chaque vente comme la réalisation de l'objectif Magento Checkout Success.

Connaître le volume de recherche d'un mot-clé avec Keywords Everywhere

Dans la série API Chrome ou FireFox qui facilite grandement la vie du référenceur, voici Keywords Everywhere, un petit outil gratuit et simple à utiliser mais qui couplé avec Google Search Console et Google Ads peut se montrer d'une redoutable efficacité afin de travailler pleinement votre référencement naturel et/ou votre référencement payant (non je n'ai pas d'action chez l'éditeur).

Qu'est-ce que Keywords Everywhere ?

Ce petit outil gratuit et intégré à Chrome ou FireFox vous permet de connaître le nombre de recherches d'un terme effectuées par mois, le CPC moyen (coût par clic) sur Google Ads et le niveau de compétition entre annonceurs  sur la régie publicitaire de Google (indicateur allant sur une échelle de 1 à 100). Ces valeurs apparaissent automatiquement à l'écran sur les pages de résultats de Google mais aussi Amazon, Bing... et surtout  dans Google Analytics, Google Ads et dans la Google Console Search. Bien que ces chiffres soient obtenus au niveau mondial, ils peuvent se montrer particulièrement précis lorsque l'on s'intéresse à des termes de recherche en français puisque c'est principalement en Europe (et en France) que ces recherches sont effectuées.

De même, Keywords Everywhere ne se contente pas de vous fournir les statistiques précédentes sur le terme recherché ou affiché puisqu'il vous fournit aussi un échantillon de mots-clés relatifs et de termes de recherche associés. Le tout est bien sûr exportable au format de tableau .csv, ce qui vous permet d'utiliser excel pour une analyse plus fine voire croisée avec d'autres indicateurs issus de vos outils de référencement naturel ou payant.

Exemple d'utilisation de Keywords Everwhere sur une page de recherche Google

Quel intérêt à utiliser Keywords Everywhere ?

L'intérêt est multiple :

1. Connaître les mots-clés associés pertinents afin de les travailler en référencement naturel (balises méta, contenu textuel de vos pages...) pour augmenter le trafic sur vos pages,
2. Trouver d'autres expressions rentables à ajouter à vos campagnes Google Ads,
3. Ajuster le niveau d'enchère sur vos campagnes Google Ads,
4. Avoir une idée de son taux d'impression sur des expressions recherchées en croisant les données avec celles de la Google Console Search,
5. Evaluer la difficulté à se positionner parmi les premières positions Google sur différents termes de recherche,
6. Evaluer la popularité (longue traîne ou pas) de certaines expressions,
7. ...

Où trouver Keywords Everywhere et comment l'installer ?

Pour télécharger Keywords Everywhere pour Google Chrome et FireFox, je vous invite à vous rendre sur la page de l'éditeur. Vous y trouverez d'ailleurs plus d'informations sur l'outil ainsi qu'un guide d'installation. En effet, après avoir installé l'API, vous devrez afin de l'activer obtenir une clé d'enregistrement à rentrer dans settings du menu général de l'application. Vous obtiendrez simplement cette clé en vous enregistrant sur le site de l'éditeur dans la section Get Free API Key ; vous recevrez alors un email contenant un lien vers votre clé, simple et efficace à l'image de Keywords Everywhere !

Connaître les termes de recherches effectuées sur les pages de votre site

Beaucoup de sites sont équipés d'un moteur de recherche interne et il est particulièrement intéressant de savoir quelles expressions vos visiteurs sont amenés à taper dans ce moteur; c'est d'autant plus vrai pour les sites e-commerce ne serait-ce que pour un service "achats" désireux d'étendre sa gamme de produits proposés. Bien que certains CMS tels que Prestashop ou Magento vous propose par défaut en backoffice de consulter ces informations, il est possible d'en faire l'analyse dans Google Analytics.

Paramétrer Google Analytics

Pour se faire, connectez-vous à votre compte Google Analytics, sélectionnez Administration (en bas du menu de gauche), puis dans Vue (colonne de droite), cliquez sur Paramètres de la vue. Dans le fenêtre qui s'affiche, scrollez et dans Suivi de Site Search, choisissez Activé.

Il vous est désormais demandé de spécifier le Paramètre de requête dans l'espace indiqué. Le paramètre de requête est le marqueur (souvent une lettre) présent dans l'URL des résultats de recherche et très souvent suivi de "=terme&de&recherche". Par exemple dans ce blog, si vous faites une recherche du terme "google", l'URL de résultats de recherche sera : https://journal-web-entrepreneur.blogspot.com/search?q=google+ads. Ce qui signifie que la paramètre de requête est pour ce blog la lettre q. D'un point de vue général, il s'agira la plus part du temps de la lettre q ou de la lettre s.

Enfin, il vous est demandé si vous souhaitez exclure les pages de résultats de recherche de vos rapports de trafic ou si vous désirez grouper les pages de résultats de recherche selon un critère avancé, encore faut-il que votre site le permette et que ce groupement soit pertinent. Je vous conseille de ne pas activer ces 2 options et vous renvoie vers la documentation Google de Site Search si vous désirez en savoir plus.

Consulter les rapports liés aux termes de recherche

Maintenant que Google Analytics est configuré, vous avez accès aux rapports sur les termes de recherche de votre site. Plus précisément, le nombre de visites avec recherche, le taux de rebond de ces visites, le C.A généré par ces visites, les termes recherchés, les sorties après recherche... En gros, le comportement de vos visiteurs ayant effectué une recherche sur votre site.

Pour trouver ces différents rapports, il vous suffit de vous rendre dans la section Comportement du menu de gauche de Google Analytics et de cliquer sur Site Search pour en voir la liste par défaut. Bien sûr comme beaucoup des statistiques disponibles dans Google, vous pouvez aussi associer ces variables à d'autres à travers les rapports personnalisés !

Lier Google Adsense à Google Analytics

Si comme sur ce blog vous avez activé Google Adsense afin de monétiser votre site, vous avez peut-être pris l'habitude d'utiliser d'une part les rapports publicitaires de la régie de Google et d'une autre part de consulter Google Analytics pour les informations plus générales liées à votre trafic. En effet, les données livrées par Analytics concernant le commerce électronique ne prennent pas en compte les revenus générés par Google Adsense. Sachez qu'il est tout de même possible de pouvoir associer sous un rapport spécifique ces 2 types de compte.

Tout d'abord, connectez-vous à Google Analytics puis dans le menu de gauche (en bas), cliquez sur Administration. Ensuite dans Propriété (colonne du milieu), dans Association de produits, cliquez sur Association à Adsense. Vous arrivez sur une nouvelle fenêtre, cliquez sur la touche Nouveau lien Adsense et sélectionnez le compte Adsense que vous souhaitez lier à votre compte Google Analytics. Ce dernier sera automatiquement proposé si vous utilisez le même identifiant de connexion pour Analytics et Adsense; ce que je vous conseille vivement. La liaison sera faite sous 24 heures.

Enfin pour trouver dans Google Analytics, les informations relatives à Google Adsense, vous trouverez plusieurs rapports (impressions des publicités, clics, CTR...) dans Comportement/Editeur. Dernière information : il existe un certain temps de latence pour qu'Analytics vous remonte vos revenus Adsense; si vous désirez connaître le montant de ces derniers en temps réel, vous devrez utiliser l'interface Google Adsense.

Recherches vocales : la statistique inconnue

2018 a vu l’avènement des assistants vocaux, permettant ainsi à Google Home et à Amazon Echo (et sa fameuse Alexa) de voir leur demande exploser. Pour les référenceurs, cela signifie que la prise en compte des recherches "vocales" va avoir un impact sur leur travail. Si quelques hypothèses peuvent d'ores et déjà être émises, une grande part de mystère entoure encore cette nouvelle technologie et pour cause !

Ce que l'on sait

Tout d'abord, lorsque vous posez une question à votre assistant vocal, ce dernier ne vous renvoie qu'une seule réponse. Cela peut paraître évident mais signifie que pour le référenceur, il n'y a qu'une position possible : la position 0 et l'atteindre est beaucoup moins évident. Il est donc primordial de travailler son contenu et notamment sa longue traîne (ensemble de mots dérivés ou synonymes à votre cœur de sujet) afin de capter un maximum de visites quelque soit la longueur de la question relative à votre sujet.
De même, l'Intelligence Artificielle afin de comprendre au mieux le contenu de votre site nécessite une bonne structuration de ce dernier. les balises <h1>, <h2>... prennent ainsi toute leur importance en hiérarchisant les sujets traités. Il est fort à parier que si le titre de votre paragraphe ressemble comme 2 gouttes d'eau à la question usuellement posée autour de votre sujet et y apporte la réponse de façon détaillée et concise, vos chances d'être "vocalement" mieux référencé ne pourront en être que multipliées.
Enfin, l'utilisation de mots-clés mal orthographiés afin de grappiller quelques places sur les fautes de frappe est désormais totalement inutile, cette tendance était d'ailleurs devenue de plus en plus obsolète depuis quelques années puisque les moteurs de recherche corrigeaient de plus en plus fréquemment vos erreurs.

Savoir c'est bien mais prévoir c'est mieux

Et c'est là que le bas blesse... S'il est possible de connaître grâce à la Search Console Google toutes les recherches effectuées sur le célèbre moteur de recherche, ayant mené à une "impression" de votre site quel qu’en soit le type (texte, photo et vidéo), le référenceur n'a aucune information sur les recherches vocales, aucune statistique d'expression, de fréquence, de rebond ou de positionnement... Quand ne peut constater ses erreurs, difficile de s'améliorer...

De même, aucune information n'a été réellement divulguée quant aux critères de sélection de tel ou tel site par l'IA de votre assistant vocal; c'est un nouveau monde que le référenceur doit explorer les yeux bandés. Espérons que le bon sens prime...

Enfin, quant est-il de la publicité ? Si aujourd'hui votre assistant privilégie les réponses "locales" à vos recherches, il serait surprenant que Google Ads n'intervienne pas tôt ou tard dans la hiérarchisation des réponses fournies à la simple demande "où puis-je aller manger ce soir ?". Ce n'est pas dans la nature de Google de laisser de côté le Business Plan qui l'a mené à la richesse...

Pour finir cet article, je ne peux m'empêcher de livrer ma pensée : nous sommes à l'aube d'une nouvelle spécialisation dans le référencement qui va rendre  ce travail de plus en plus compliqué. Pourvu qu'on nous en fournisse les règles !!

Derniers jours pour l'ancienne Search Console Google ?

Pour Google, l'année 2018 aura résolument été celle de la modernisation de ses outils de référencement. Google Adwords est devenu Google Ads et la Console Serach a fait peau neuve avec une nouvelle interface reprenant la majorité de rapports existants (couverture index, termes de recherche...).

Cependant, si comme moi, vous étiez encore utilisateur de l'ancienne interface, notamment pour ses fonctionnalités d'indexation de nouvelles pages créées sur votre site "plus poussées", vous devrez désormais surfer entre l'ancienne et la nouvelle interface pour avoir une vision globale de l'activité de votre site. En effet, les rapports des sections Trafic de recherche et Index Google ne sont désormais disponibles que sur la nouvelle interface Google Search Console. La crainte est bien sûr l'abandon des fonctionnalités d'Apparence dans les résultats de recherche (vous permettant de corriger des balises méta en double) et d'Exploration offrant la possibilité d'indexer vos nouvelles pages à l'unité ou par liens directs (voir l'article sur ce sujet). Ces deux type d'action n'existant pas encore sur la nouvelle interface Search Console... à voir...

Ainsi, je ne pourrai qu'inciter les référenceurs à utiliser; en plus des excellents outils Google, les fameux Outils pour webmasters Bing qui se montrent complémentaires à la Search Console Google, ne serait-ce qu'en matière de recommandations SEO. Non, je n'ai pas d'action chez Microsoft :-)

Bonne année 2019 à tous !

Nouveautés Google Analytics

Depuis le début du mois, Google Analytics nous propose de nouveaux rapports dans sa section Audience. On y retrouve ainsi 2 rapports en version Béta et un rapport plus générique en Nouvel élément.

Débutons par le plus classique, il s'agit de Types d'audience qui correspond globalement à un mix du rapport Vue d'Ensemble d'Acquisition dans lequel la navigation descendante se fait par défaut dans un rapport Centres d'Intérêt d'Audience. Il est ainsi possible de connaître les centres d'intérêts des visiteurs de votre site en fonction de leur canal d'acquisition (naturel, payant...) ainsi que le chiffre d'affaires généré par chaque segment. Utile mais pas essentiel...

De même, en version Béta cette fois, nous découvrons un rapport intitulé Valeur du client. Ce dernier fournit le chiffre d'affaires global et par visiteur en fonction du canal d'acquisition. Une grosse division en somme qu'il était possible d'effectuer à partir du rapport Vue d'Ensemble d'Acquisition. L'intérêt est ici aussi assez limité...

Enfin, et c'est à mon sens une vraie bonne nouveauté, Google Analytics nous délivre en version béta un rapport intitulé Analyse des cohortes. Ce dernier nous permet de croiser la fidélisation en jours avec d'autres indicateurs tels que le nombre de visiteurs ou le chiffre d'affaires. Pas évident à expliquer mais cela permet de savoir par exemple le pourcentage de visiteurs qui reviennent sur votre site après 3 jours suivants leur première visite. Cela devient particulièrement intéressant lorsque l'on choisit la variable chiffre d'affaires puisque cela donne une idée des "achats reportés", c'est à dire des ventes effectuées par votre site après découverte par le visiteur de votre e-boutique la veille ou l'avant veille. Effectivement, depuis quelques années le comportement des consommateurs sur Internet a évolué et il est désormais fréquent de voir les visiteurs prospecter et comparer les offres, ce qui est d'autant plus vrai pour les achats conséquents.

Il reste maintenant à savoir comment est construit ce rapport, le biais des connexions à 23h55 et achats effectués à 00h15 vient tout de suite en tête. A étudier...

Premiers retours sur Google Adsense

Après 2 mois d'utilisation, il est temps de faire un premier point sur l'utilisation de Google Adsense sur ce blog. Attention, ce délai ne correspond pas au temps de prise en main de la régie publicitaire de Google mais au temps nécessaire pour avoir une expérience suffisante sur l'outil afin d'en faire une première évaluation.

Tout d'abord, il semblerait que Google Adsense sur Blogger (je ne peux vous dire pour le moment sur d'autres plateformes) adapte automatiquement l'affichage des annonces sur le blog en fonction de leur audimat. Ainsi, sur ce site censé afficher des pubs entre les articles et sur le côté droit, seules les annonces de droite apparaissent. En effet, les annonces entre les articles n'ayant pas obtenu suffisamment de clics, ces dernières ont été supprimées alors que configurées par défaut. On peut ajouter à cela que lorsque vous descendez dans le détail d'un article de ce blog, vous ne verrez pas apparaître de publicité sur le côté droit de la page, laissant ainsi place à un encart vide (pas glop...).

Ensuite, d'un point de vue utilisation de la solution Google Adsense, nous pouvons directement l'affirmer les habitués de Google Ads et de Google Analytics ne seront pas dépaysés. Ainsi, la solution fournie de nombreux statistiques sur vos annonces (impressions, clics, RPM...), ces dernières peuvent se montrer plus ou moins utiles et l'envie de faire rêver est parfois à peine dissimulée. De même, l'outil permet d'exclure certains types d'annonceurs selon des critères de type de contenu (adulte, sexuel, violent...) ou de marques (ce qui est logique pour les blogs professionnels ne désirant pas afficher des publicité d'annonceurs concurrents). Cependant, il est impossible de connaître l'annonceur sur lequel vos visiteurs ont cliqué et donc d'évaluer lesquels vous amènent le revenu maximal, vous ne pouvez ainsi influer sur votre rémunération au clic.

Enfin, côté rémunération, Google Adsense ne vous effectue des versements que par seuil de 70 euros, en deçà, à moins de clôturer votre compte, l'argent est comptabilisé mais ne peut-être transféré. Cependant, dès que vous aurez atteint 10 euros de revenu, Google vous demandera de valider votre adresse physique par saisie d'un code envoyé directement à votre domicile. Aucun transfert possible avant validation mais les revenus continuent à s'accumuler sur votre compte Google. Pour terminer et pour les petits malins, Google Adsense possède un algorithme relativement intelligent de détection de clics frauduleux et notamment des vôtres ou de ceux générés par des robots. Il est ainsi inutile et déconseillé de cliquer sur vos annonces sous peine d'exclusion sans préavis de Google, ce qui est bien sûr rassurant pour les annonceurs pouvant être parfois réticents à diffuser leur publicité sur le réseau Display de Google Ads.

Ainsi se termine ce premier retour sur Google Adsense, je ne peux vous donner plus d'information sur le paiement et le transfert de vos gains puisque n'ayant encore atteint le premier seuil de versement. Si cela est un jour possible, je ne manquerai de faire un nouveau post !

Google Ads Parallel Tracking

Avis aux annonceurs Google Ads !
Peut-être avez-vous reçu l'email de Google s'en y avoir prêté attention mais à partir du 30/10/18, le suivi en parallèle Google Ads devient obligatoire. Cette annonce s'ajoute à celle de la suppression de l'ancienne interface Google Adwords à partir du 25/10/18. Google semble véritablement résolu à moderniser ses outils en cette fin d'année.

Commençons par le départ, le suivi en parallèle ou parallel tracking est un procédé permettant à votre visiteur d'accéder directement à l'URL de destination de votre annonce sans passer par une URL de suivi. Cette dernière est chargée en parallèle (d'où le nom de cette technique) et permet ainsi d'augmenter la vitesse de chargement de votre site sans perdre l'information de la provenance de votre visiteur. Chouette me direz-vous mais avant le 30/10/18, je vous conseille tout de même d'effectuer des réglages sur votre Google Ads. Je vous livre ainsi la procédure à suivre pour activer le suivi en parallèle sur la nouvelle interface tout en vérifiant que vos annonces soient adaptées :

1. Rendez-vous sur votre interface Google Ads et sélectionnez Toutes les campagnes,
2. Allez dans Paramètres du menu de vos campagnes (le 2ème en partant de la gauche, celui qui débute par Vue d'ensemble,
3. Sélectionnez Paramètre du compte sur la page qui vient de s'afficher (en haut) et affichez le détail de Suivi,
4. Cliquez sur Tester et vérifier que vos pages de destination soient valides afin de ne pas diffuser des annonces erronées et dépensez inutilement de l'agent. Faites les corrections si nécessaire dans vos annonces et reprenez à l'étape 1,
5. Si le test est concluant, activez le Suivi en parallèle et enregistrez.

Vos annonces sont désormais prêtes pour la fin du mois et vous pourrez continuer de profiter pleinement du service Google Ads.

Premiers retours sur Bing - Outils pour Webmasters

Il y a une semaine, j'écrivais un premier article sur la Bing - Webmaster Tools sans pouvoir utiliser pleinement cette dernière en raison de la récence de son déploiement. Maintenant que les Outils pour Webmasters de Bing commencent à me remonter des informations, je vous en livre mes premières impressions. Bien sûr, la volonté de Microsoft étant de concurrencer Google et sa Search Console, il est difficile de ne pas comparer ces deux solutions d'aide au référencement même si elles ne s'adressent pas directement au même moteur de recherche.

Il faut l'avouer, Microsoft n'a pas fait semblant et nous fournit à travers ses Outils pour Webmasters, un ensemble de services tout à fait honorables face à ceux de la Google Search Console. Certaines fonctionnalités peuvent même se montrer complémentaires, à vous d'en juger...

1. Tout comme la Search Console Google, il est conseillé de demander l'indexation des nouvelles pages créées afin que Bing puisse les proposer le plus vite possible dans ses résultats de recherche. Pour se faire, il suffit simplement de choisir l'option Suggérer des URL dans le menu de gauche. Cependant, ce service est limité à 10 pages par jour et 50 pages par mois sans possibilité de choisir une indexation simple ou une indexation de la pages et de ses liens directs. Enfin, ce service n'est pas disponible pour tous les sites, il semblerait qu'un site ne comportant que peu de pages ou peu d'impressions ne puisse en profiter. A creuser.
2. Bing - Webmaster Tools possède un puissant Analyseur SEO (disponible dans le menu de gauche). Ce dernier analyse automatiquement les pages qu'il a parcouru et vous indique plus en profondeur que les Améliorations HTML de l'ancienne Search Console les corrections à effectuer. On retrouve ainsi une analyse des balises alt, h1, description... ce qui peut être aussi utile pour améliorer votre référencement naturel dans d'autres moteurs de recherche. Il est bien sûr possible de demander manuellement un rapport sur telle ou telle page.
3. Des rapports de performance de votre site selon les indicateurs Clics, Impressions, Positions et CTR par expressions tapées dans Bing sont aussi disponibles. Ces derniers vous fournissent même la position moyenne de votre site lors de clics par vos visiteurs. Cela permet anodin mais peut-être un indicateur de qualité de votre balise méta description.
4. L'Explorateur d'indexation aussi disponible dans le menu de gauche est plus complet que celui de la Search Console Google : il fournit notamment des informations sur vos pages contaminées par des malware.
5. La fonctionnalité Adéquation à l'utilisation sur appareil mobile de la page fournit pour toutes les pages parcourues un rapport sommaire sur leur compatibilité avec les mobiles. L'ergonomie est particulièrement appréciable et l'analyse semble plus adaptée aux smartphones modernes que celle de la Google Search Console.

Ce premier tour d'horizon me semble prometteur puisqu'en dehors de me permettre une optimisation du référencement naturel de mes sites sur Bing, il me fournit aussi des indications pour le SEO Google. To be continued...

Configurer votre robots.txt pour votre site Blogger

Continuons avec la série "paramétrage de Blogger pour SEO" avec un article sur la création de votre fichier robots.txt. En effet, maintenant que la monétisation de ce site a été mise en place avec Google Adsense, l'objectif est d'accueillir un maximum de visiteurs afin d'augmenter le nombre de clics sur les annonces 😉😉😄😃 !

Plus sérieusement, le robots.txt est un fichier texte placé à la racine de votre site Web et permettant de guider les différents robots (et notamment ceux des moteurs de recherche) dans l'exploration de votre site ou de votre blog. Globalement, les instructions ont pour objectif d'autoriser ou d'interdire l'exploration et l'indexation de toutes ou parties des différentes pages de votre site. De même, on déclare habituellement dans ce fichier la localisation (à comprendre URL) du sitemap afin d'en garantir la bonne lecture par les robots de crawl. A cette étape, il est bon de rappeler que des erreurs lors de sa rédaction peuvent entraîner un déréférencement partiel ou total du site, il est donc à manier avec précaution.

Dans Blogger, le fichier robots.txt se paramètre via le backoffice en cliquant dans le menu de gauche sur Paramètres/Préférences de recherche. Dans la partie Robots d'exploration et indexation, cliquez sur modifier au niveau de Fichier Robots.txt personnalisé puis cochez l'onglet Activer et coller les instructions ci-dessous :

User-agent: Mediapartners-Google

Disallow: 

User-agent: *

Allow: /

Sitemap: https://monsite.blogspot.com/atom.xml

Au niveau du sitemap, n'oubliez pas bien sûr de modifier le fameux "monsite" par le nom de votre blog ou si vous possédez un nom de domaine personnalisé d'indiquer l'adresse de votre sitemap (si besoin se référer à l'article précédent sur la création d'un sitemap dans Blogger). Sauvegardez et le tour est joué ! Vous pouvez désormais retrouver votre fichier robots.txt à l'adresse : https://monsite.blogspot.com/robots.txt

Bing et Bing Outils pour Webmasters

Avec plus de 91,4% de part de marché, le moteur de recherche Google se positionne bien loin devant son plus gros concurrent Bing et ses 4,9%. Cependant, comme vu dans l'article Bing et le programme de fidélité Microsoft, Microsoft multiplie les incitations à nous faire utiliser son moteur de recherche. Personnellement bien que n'étant plus vraiment un joueur assidu, gagner un mois d'abonnement gratuit au XBox Live sans gros effort m'a quelque peu incité à effectuer quelques recherches quotidiennes sur Bing...

Autant lier l'utile à l'agréable, je me suis donc mis à rechercher mon site de vente de bière avec quelques expressions judicieuses... et le constat fut sans appel ! En effet, mes concurrents sont bien plus actifs que moi sur le moteur de recherche de Microsoft, certains y faisant même de la publicité à la Google Ads. Ceci peut expliquer un meilleur positionnement mais pas uniquement, une question me vint alors en tête afin de corriger immédiatement le problème : "Y'a pas un Bing Console Search ?"

La réponse est oui ! Et elle se nomme Bing Webmaster Tool (ou Bing Outils pour Webmasters en frenchy). Son fonctionnement est proche de celui de la Google Search Console avec laquelle il partage de nombreuses fonctionnalités. Je reviendrai sur ces dernières dans de prochains articles mais avant intéressons-nous à son installation ou plutôt à sa configuration puisque nous parlons d'un service en ligne.

Commençons par le départ Bing Webmaster Tool est gratuit, rien de bien surprenant me direz-vous puisque Microsoft affiche clairement sa volonté de jouer sur les plats de bande de Google. Vous pouvez d'ailleurs y créer votre compte en utilisant vos identifiants Google. Ensuite, tout comme la Google Search Console, une vérification de la propriété de votre site est nécessaire, 3 options s'offrent alors à vous :

1. Placer un code asynchrone dans le header de la page d'accueil (ou page par défaut) de votre site
2. Placer un fichier .xml fourni par Bing Webmaster Tool à la racine de votre site (ex: https://www.monsite.com/BingSiteAuth.xml)
3. Ajouter un CNAME à votre DNS

N'étant pas un grand technicien, j'ai utilisé la méthode 2 pour mon site de bières (j'ai un accès FTP) et la méthode 1 pour ce blog. A savoir que pour configurer Bing Webmaster Tool sur Blogger, il est nécessaire de se rendre sur votre backoffice, de cliquer dans le menu de gauche sur Thème, puis de Modifier le code HTML et d'insérer le code asynchrone juste sous la balise <head>.

Quelque soit la solution retenue, vous devrez ensuite lancer la vérification de propriété en ayant pris 1 ou 2 minutes d'attente sous peine qu'elle ne fonctionne pas immédiatement.

Pour l'instant je n'ai pu que jeter un coup d’œil rapide sur l'outil qui tout comme Google Search Console possède un temps de retard de 3 jours sur le temps réel et mon installation est encore trop récente... Bing Webmaster Tool ne me remonte pas encore d'information pertinente. Affaire à suivre.