Certifications Google

Créateurs de sites Web ou référenceurs SEO et/ou SEA, vous avez sans doute déjà songé à passer vos certifications Google (Google Ads et Google Analytics) afin de prouver auprès de votre employeur ou de vos clients vos compétences. Si vous n'avez pas encore franchi le pas et vous posez de questions relatives au coût et à la durée de formation, voici quelques informations qui vont sans doute vous aidez à vous décider.

Quelles certifications sont disponibles ?

Hors la mention Google Partner (réservé aux agences de com') 4 certifications existent ainsi que 4 badges pour les utilisateurs de Youtube.

Concernant les certifications :

1. Google Ads Search décomposée en 6 modules (Réseau Display, Mobile, Shopping...)
2. Google Analytics
3. Google Marketing Plateform
4. Conception de sites mobiles

Concernant les récompenses Youtube :

1. Youtube creative essentials
2. Développement de chaînes
3. Monétisation des éléments
4. Propriété des contenus

Combien et où ?

C'est sans doute le premier argument qui vous incitera à passer vos certifications Google, ces dernières sont totalement GRATUITES et ne vous demanderont que du temps pour potasser les cours disponibles GRATUITEMENT sur la Google Academy. En effet, même si vous êtes un utilisateur chevronné des solutions Google, je vous conseille tout de même de lire/apprendre les cours Google Academy car non seulement vous ne pouvez que vous améliorer mais en plus certaines questions sont relativement précises par rapport au contenu de ces cours. Personnellement, utilisateur de Google Ads depuis plus de 10 ans et suivi sur cette même période par différents Account Manager m'ayant formé sur les nouveautés de l'outil au fil des ans, j'ai tenté de passer la certification Google Ads sans même lire la documentation. Résultat : je n'ai obtenu à cette tentative à l'aveugle que 75% de bonnes réponses alors que 80% sont nécessaires.

Les certifications sont accessibles depuis la même plateforme Google Academy. Si vous échouez un test, c'est-à-dire que vous ayez moins de 80% de bonnes réponses, vous pouvez repasser l'examen au bout de 24h. La plateforme vous propose même de lire ou relire certains éléments de sa documentation afin que vous n'ayez qu'à travailler les parties où vous êtes le plus faible. Une certification est composée d'un ou plusieurs tests QCM dont la durée est majoritairement comprise entre 60 et 90 minutes. Vous pouvez enchaîner les différents QCM.

Pour finir, rappelons que ces certifications Google et plus précisément Google Ads et Google Analytics ne veulent pas dire que vous êtes un excellent référenceur mais que vous savez utiliser correctement les solutions Google mises à votre disposition. En effet, certains points tels que l'utilisation des balises <h> ou méta sont à peine abordés alors que primordiaux en référencement naturel...

Fermeture de Google+ le 2 avril 2019

La date est désormais fixée, Google+ fermera ses portes le 2 avril 2019. En effet, suite à la découverte d'une faille de sécurité mineure sur le réseau social de Google, ce dernier a décidé d'achever la bête qui depuis son lancement en 2011 peinait à démarrer : seulement 110 millions d'utilisateurs en 2015 malgré tous les efforts de la puissante firme américaine. De même depuis aujourd'hui, il vous est impossible de créer un nouveau profil sur Google+ et la possibilité de laisser des commentaires sur les différents articles va peu à peu être abandonnée jusqu'au 7 mars.

Reste à connaître les impacts sur les blogs de Blogger où la possibilité était laissée aux usagers de lier leur site à leur profil Google+. Ceci leur permettait de diffuser tout nouvel article paru en 1 clic seulement, de collecter des +1 et de faire partager facilement par leurs visiteurs le contenu de leurs articles sur le réseau social. Est-ce que les API Google+ vont disparaître automatiquement de nos blogs ? Est-ce que cela va vraquer la mise en page de nos thèmes Blogger ? Autant anticiper...

Enfin, pour les abonnés ayant beaucoup de contenu, Google a mis en place un service de récupération de leurs données dont le fonctionnement est expliqué sur cette page... Alors ne traînez pas trop, les jours sont comptés !

Configurer les objectifs Google Analytics avec les ventes Magento 1.9

Si comme moi votre site e-commerce est sur Magento 1.9 et que vous êtes annonceurs Google Ads, il est nécessaire de modifier vos objectifs Google Analytics afin de pouvoir profiter pleinement des automatisations d'enchères de la régie publicitaire de Google. En effet, depuis quelques mois Google Ads nous propose d'optimiser automatiquement les enchères de vos campagnes selon plusieurs critères tels que l'audience (un maximum de visiteurs) ou les conversions (un maximum de ventes). Cependant, bien que Magento 1.X permette nativement de configurer automatiquement les objectifs de Google Analytics, une modification doit être apportée à l'objectif Magento Checkout Success (correspondant à une vente) pour que celui-ci soit correctement comptabilisé.

En effet, Google Ads vous propose de profiter de la puissance de son IA pour optimiser vos enchères de campagnes afin de maximiser vos conversions (ventes) en fonction de votre budget. La régie publicitaire de Google est ainsi capable de détecter les visiteurs dont l'intention d'achat est particulièrement élevée et de surenchérir sur vos annonces afin d'attirer ces visiteurs sur votre site. Google appelle cette pratique Stratégie d'enchères aux Conversions. Pour rappel et pour Magento, les conversions de vente sont héritées de l'objectif Magento Checkout Success de Google Analytics sous condition que vous l'ayez déclaré dans le menu Outils/Statistiques/Conversions de Google Ads. Après déclaration une "période d'écoute" par Google Ads est nécessaire afin que les learning machines de Google apprennent à détecter les visiteurs les plus enclins à effectuer un achat sur votre site. Cette "période d'écoute" peut être plus ou moins longue en fonction du nombre de ventes effectuées sur votre site.

Or, si vous ne modifiez pas votre objectif Magento Checkout Success dans votre Google Analytics, sa réalisation ne sera pas observée et vous risquez de dépenser très inutilement votre budget publicitaire sous peine que vous utilisiez la Stratégie d'enchères aux Conversions. Ainsi pour corriger l'erreur de déclaration de l'objectif Magento Checkout Success, rendez-vous dans Google Analytics, Administration (en bas du menu de gauche) puis Toutes les données du site Web/Objectifs (colonne de droite) et sélectionnez Magento Checkout Success. Dans la nouvelle fenêtre, cliquez sur l'étape 3 Détails de l'objectif, puis sous Destination sélectionnez Expression régulière (au lieu de Est égal(e) à). Enregistrez.

Google Analytics est désormais capable d'enregistrer chaque vente comme objectif et de transmettre cette statistique à Google Ads afin que vous puissiez profiter pleinement de la stratégie d'enchères aux conversions. Vous pouvez d'ailleurs contrôler que vous ayez parfaitement réussi cette manip' en suivant les rapports d'objectifs de Google Analytics qui devrait dorénavant comptabiliser chaque vente comme la réalisation de l'objectif Magento Checkout Success.

Connaître le volume de recherche d'un mot-clé avec Keywords Everywhere

Dans la série API Chrome ou FireFox qui facilite grandement la vie du référenceur, voici Keywords Everywhere, un petit outil gratuit et simple à utiliser mais qui couplé avec Google Search Console et Google Ads peut se montrer d'une redoutable efficacité afin de travailler pleinement votre référencement naturel et/ou votre référencement payant (non je n'ai pas d'action chez l'éditeur).

Qu'est-ce que Keywords Everywhere ?

Ce petit outil gratuit et intégré à Chrome ou FireFox vous permet de connaître le nombre de recherches d'un terme effectuées par mois, le CPC moyen (coût par clic) sur Google Ads et le niveau de compétition entre annonceurs  sur la régie publicitaire de Google (indicateur allant sur une échelle de 1 à 100). Ces valeurs apparaissent automatiquement à l'écran sur les pages de résultats de Google mais aussi Amazon, Bing... et surtout  dans Google Analytics, Google Ads et dans la Google Console Search. Bien que ces chiffres soient obtenus au niveau mondial, ils peuvent se montrer particulièrement précis lorsque l'on s'intéresse à des termes de recherche en français puisque c'est principalement en Europe (et en France) que ces recherches sont effectuées.

De même, Keywords Everywhere ne se contente pas de vous fournir les statistiques précédentes sur le terme recherché ou affiché puisqu'il vous fournit aussi un échantillon de mots-clés relatifs et de termes de recherche associés. Le tout est bien sûr exportable au format de tableau .csv, ce qui vous permet d'utiliser excel pour une analyse plus fine voire croisée avec d'autres indicateurs issus de vos outils de référencement naturel ou payant.

Exemple d'utilisation de Keywords Everwhere sur une page de recherche Google

Quel intérêt à utiliser Keywords Everywhere ?

L'intérêt est multiple :

1. Connaître les mots-clés associés pertinents afin de les travailler en référencement naturel (balises méta, contenu textuel de vos pages...) pour augmenter le trafic sur vos pages,
2. Trouver d'autres expressions rentables à ajouter à vos campagnes Google Ads,
3. Ajuster le niveau d'enchère sur vos campagnes Google Ads,
4. Avoir une idée de son taux d'impression sur des expressions recherchées en croisant les données avec celles de la Google Console Search,
5. Evaluer la difficulté à se positionner parmi les premières positions Google sur différents termes de recherche,
6. Evaluer la popularité (longue traîne ou pas) de certaines expressions,
7. ...

Où trouver Keywords Everywhere et comment l'installer ?

Pour télécharger Keywords Everywhere pour Google Chrome et FireFox, je vous invite à vous rendre sur la page de l'éditeur. Vous y trouverez d'ailleurs plus d'informations sur l'outil ainsi qu'un guide d'installation. En effet, après avoir installé l'API, vous devrez afin de l'activer obtenir une clé d'enregistrement à rentrer dans settings du menu général de l'application. Vous obtiendrez simplement cette clé en vous enregistrant sur le site de l'éditeur dans la section Get Free API Key ; vous recevrez alors un email contenant un lien vers votre clé, simple et efficace à l'image de Keywords Everywhere !