Utiliser 2 sitemap pour le fichier robots.txt de votre blogger

De nombreux utilisateurs de Blogger ont défini dans leur fichier robots.txt le sitemap de Atom. Cependant, ce dernier est parfois mal interprété par certains moteurs de recherche; je pense notamment à Microsoft Bing (voir article), il est donc nécessaire de spécifier un second sitemap dans votre fichier robots.txt. En effet, même si vous n'êtes pas utilisateur de la Google Search Console ou des Microsoft Bing Webmaster Tools, il est utile de déclarer dans le fichier robots.txt où se trouvent votre ou vos sitemap. En effet, ceci simplifie le travail des robots d'exploration des moteurs de recherche et augmente grandement les chances de voir l'ensemble de vos pages être indexé par ces derniers.

Dans le cas de Blogger et afin de maximiser vos chances d'être mieux référencé dans Bing comme dans Google, déclarer 2 sitemap dans votre fichier robots.txt peut être une bonne solution. Tout d'abord, sachez que par défaut le sitemap déclaré dans le robots.txt de Blogger est bien souvent celui de Atom. Il existe cependant d'office un second sitemap de votre site à l'adresse https://monsite.blogspot.com/sitemap.xml (bien sûr n'oubliez pas de remplacer "monsite" par votre nom de domaine). Ce dernier est parfaitement lisible par tous les moteurs de recherche, il est donc judicieux de le rajouter à votre fichier robots.txt.

Pour ce faire, dans votre backoffice Blogger, cliquez sur Paramètres dans la colonne de gauche. Scrollez jusqu'à la partie Robots d'exploration et indexation. A cette étape, veillez à copier le contenu actuel de votre robots.txt, vous le trouverez à l'adresse https://monsite.blogspot.com/robots.txt puis activez le fichier robots.txt personnalisé et dans le cadre sous Fichier robots.txt personnalisé collez le contenu de votre fichier robots.txt et ajoutez :

• Sitemap: https://journal-web-entrepreneur.blogspot.com/atom.xml (s'il n'est pas déjà spécifié)
• Sitemap: https://journal-web-entrepreneur.blogspot.com/sitemap.xml

Enregistrez et voilà ! Vous êtes désormais prêt à être plus facilement crawlé par la majorité des moteurs de recherche et notamment Bing.

Connaître les sites hébergés sur un même serveur avec VirusTotal

En matière de SEO, il est indéniable que les moteurs de recherche accordent une réelle importance à la vitesse de chargement des pages d'un site. Bien qu'il soit possible d'optimiser au maximum son référencement naturel en allégeant ses pages, la vitesse de transfert du serveur hébergeant le site peut grandement influer sur votre classement dans les résultats de recherche. Malheureusement, un serveur dédié n'est pas accessible à toutes les bourses et ceci est d'autant plus vrai lorsque vous lancez votre site Web et que vous n'avez encore que peu de trafic. L'option serveur mutualisé est, certes, une bonne alternative mais à condition de ne pas être hébergé avec un site trop lourd ou populaire prenant toute la bande passante de votre serveur.

Ainsi, si votre site met du temps à s'afficher alors que vous avez réduit au maximum le poids de vos pages, il peut être intéressant de vérifier avec qui vous êtes hébergés ne serait-ce que pour savoir si le problème vient de ce point là ou pas. De même, la confiance n'excluant pas le contrôle, cela vous permet aussi d'être sûr que votre hébergeur ne vous facture pas une prestation d'hébergement sur un serveur dédié alors qu'il vous héberge (par erreur certainement) sur un serveur mutualisé. Pour ce faire, il existe sur le Web de nombreux outils mais personnellement, je vous recommande VirusTotal; il est simple, gratuit et efficace. 

Pour procéder vous n'avez qu'à rentrer votre adresse IP ou votre nom de domaine sur VirusTotal, puis sur la page de résultats de scan, qui vous permet aussi de checker les diverses applications ou virus installés sur votre serveur, de cliquer sur Relations et de checker dans Siblings les différents noms de domaine liés à votre serveur. Pour information, il est possible que vous ayez des sous-domaines de type webmail, pop, sandbox... qui correspondent à des fonctionnalités de votre site web comme votre messagerie ou votre "bac à sable". Ceci est parfaitement normal, il faut donc dans ce cas uniquement s'intéresser aux noms de domaine qui vous sont étrangers.

Pour finir, si vous êtes dans le cas où une multitude de noms de domaine s'affichent ou que vous constatez que certains sites hébergés sur le même serveur que vous sont très lourds (en terme de vidéos ou de trafic par exemple), je ne peux que vous encouragez à vous rapprocher de votre hébergeur afin de trouver une nouvelle solution d'hébergement; votre visibilité dans les résultats de recherche ne peut en être qu'améliorée !

Rendre les informations sur le vendeur visibles sur votre compte Google AdSense

 Si vous utilisez AdSense sur votre blog (Blogger ou non), cela fait quelques semaines que la régie publicitaire de Google vous incite à activer la visibilité de vos informations sur le vendeur. Mais quel en est l'intérêt et comment activer cette option ?

Tout d'abord, sachez qu'il s'agit d'une optimisation de votre compte AdSense qui vise à accroître la transparence des annonceurs et des propriétaires de sites (en l'occurrence dans notre cas de blog) vis à vis des visiteurs. L'objectif est double, il permet aux visiteurs de juger de la pertinence du contenu du site et il permet aux annonceurs de jauger la qualité et l'impartialité des informations fournies par le site afin d'obtenir le meilleur retour sur investissement de leurs dépenses publicitaires. Par exemple, imaginons qu'une entreprise crée un blog de façon anonyme pour vanter les mérites de ses produits. Elle y câble AdSense, génère des revenus publicitaires sur ses produits et potentiellement ceux de ses concurrents, ce qui par la même occasion rembourse ses frais publicitaires, tout en indiquant aux visiteurs, à travers son contenu éditorial, qu'elle est la meilleure. La "tromperie" est alors double...

Ainsi, comme c'est le cas de ce blog, ne pas activer la visibilité des informations sur les vendeurs alors que vous êtes de simples éditeurs peut limiter vos revenus AdSense puisque certains annonceurs, de peur d'être "trompés", choisiront de ne pas afficher leur publicité sur des sites anonymes. Alors comment afficher ces informations ?

La bonne nouvelle est que c'est très simple. Vous n'avez qu'à vous connecter sur votre compte AdSense puis dans la colonne de gauche allez sur Compte/Paramètres/Informations sur le compte. Sur la page qui s'affiche, sélectionnez Visibles dans l'onglet Visibilité des informations sur le vendeur. Ceci modifiera automatiquement votre fichier sellers.json en y indiquant votre code d'éditeur, si vous êtes une entreprise ou un éditeur simple et l'affichage dans ce même fichier de votre nom et de votre domaine pour le cas des entreprises.

Si vous désirez aller plus loin avec le fichier sellers.json, je vous invite à consulter la documentation de Google Adsense mais sachez que ce simple réglage est déjà très suffisant pour la majorité des blogueurs que nous sommes.

Google annonce de nouvelles règles pour les robots.txt

Dans l'optique de la standardisation des règles d'exploration par les crawlers (Robots Exclusion Protocol ou REP), Google vient d'annoncer qu'il ne prendra plus en compte les balises noindex, nofollow et crawl-delay présentes dans les fichiers robots.txt. Cela faisait déjà quelques temps que ces balises étaient déjà plus ou moins respectées par les Googlebots mais à partir du 1er septembre 2019, elles seront totalement ignorées. Alors comment faire ?

Tout d'abord, si vous ne souhaitez pas que Google indexe votre site (cas d'une sandbox par exemple), il vous suffira d'utiliser dans votre fichier robots.txt la balise disallow. Ensuite, si c'est au niveau d'une page, il vous faudra utiliser la balise meta tag noindex sur les pages concernées. Il en sera de même si vous désirez qu'aucun lien ne soit suivi sur une page avec la balise nofollow. Enfin, si ce n'est qu'au niveau d'un lien que vous ne désirez pas que le Googlebot le suive, il vous faudra le préciser directement au niveau du lien en utilisant cette même balise noindex. Pour finir, la balise crawl-delay n'étant déjà pas vraiment suivie par Google depuis longtemps, cette dernière ne sera tout simplement pas remplaçable.

Ne tardez pas à apporter ces modifications, il ne vous reste que quelques semaines et dans le cas des robots.txt des sandbox cela peut rapidement vous pénaliser pour cause de duplicate content...

Fin de maintenance pour Windows 7

Toutes les bonnes choses ont une fin... Après plus d'une décennie de bons et loyaux services, Windows 7 ne sera plus à partir du 14 janvier 2020 ou plutôt ne sera plus maintenu par Microsoft à partir de cette date. Or nous le savons tous, travailler avec un système d'exploitation qui n'est plus maintenu c'est prendre le risque de s'exposer à des failles de sécurité ou à des virus. Alors que faire ?

L'idéal est bien sûr de passer à Windows 10, le dernier OS de Microsoft se montre relativement performant et bénéficie d'une interface proche de celle de Windows 7 tout en conservant les fonctionnalités modernes de Windows 8.1 (applications, gestion du tactile...). Cependant et c'est souvent par là que le bas blesse, faire une mise à jour vers Windows 10 n'est plus gratuit depuis le 16 janvier 2018.

Enfin ça, c'est sur le papier ! En effet, si vous disposez d'une licence officielle Windows 7, Windows 8 ou Windows 8.1, il vous est encore possible de migrer gratuitement vers Windows 10. En effet, il vous suffit de vous rendre à cette adresse pour pouvoir télécharger et installer gratuitement les outils nécessaires à cette migration. Laissez-vous guider et si tout se passe normalement vous devriez bénéficier du nouvel OS de Microsoft.

Il est cependant possible, aux vues de l'ancienneté de certaines installations de Windows 7 que tout ne se passe pas forcément bien. En effet, attendez-vous à perdre en compatibilité avec certains logiciels ou certains drivers, je pense notamment à nos fameuses imprimantes 3 en 1 "low cost" dont la compatibilité sur un nouvel OS est toujours incertaine. D'autres logiciels peuvent eux aussi ne pas être utilisables par Windows 10 qui vous proposera durant son installation de les désinstaller de votre ordinateur.

Enfin, si comme moi vous possédez des logiciels qui ne veulent pas se désinstaller et ne sont pas compatibles avec Windows 10, vous risquez d'être bloqué durant l'installation. dans ce cas pas de panique, vous n'êtes pas obligé de passer par la case porte-monnaie ! Faites alors des sauvegardes de vos fichiers sur un disque externe, réinstallez Windows 7/Windows 8 d'origine ou le Recovery de votre ordinateur et retentez la mise à jour. Attention, n'oubliez pas de rentrer votre numéro de licence officielle au cours de cette remise à zéro, sinon vous risquez d'être considéré par Windows 10 comme un utilisateur de licence frauduleuse, ce qui empêchera l'installation du dernier né de Microsoft.

Vous voilà désormais paré pour les prochaines années !
Le Roi est mort, vive le Roi !!

Mesurer la réputation sociale d'une marque avec Social Blade

Dans l'article sur la fin des "like" sur Instagram, la potentielle difficulté future pour les Community Managers d'identifier les réels influenceurs sur le réseau social de partage de photos de Facebook. Sachez cependant qu'il existe un outil en ligne simple et gratuit pour obtenir des statistiques de réputation sociale de certaines pages : Social Blade.

En effet, Social Blade est un outil statistique vous permettant de connaître en quelques clics le classement d'une page sur les critères du nombre de likes et de personnes discutant autour de cette page sur les réseaux sociaux Youtube, Twitch, Facebook, Instagram, Twitter, Dailymotion et Mixer. Ce ranking est aussi complété par une note globale de type A, B, C...
Cependant comme sur chacun des réseaux, le nom de la page d'une marque peut varier, il n'est pas possible (du moins dans la version gratuite) d'avoir en une seule vue l'ensemble des résultats pour tous les réseaux précédemment cités.

De même, grâce à Social Blade vous pouvez suivre dans le temps l'évolution des rankings précédemment cités ainsi que celle du nombre d'abonnés ou followers de chacune des pages. Ceci peut se montrer très pratique pour distinguer les effets de mode des influenceurs s'inscrivant sur le plus long terme.

Vous retrouverez bien sûr le lien vers Social Blade dans la section Liens Pratiques de ce blog.

La fin des "Like" sur Instagram ?

Annoncé comme étant envisagé par le célèbre réseau social en avril et testé au Canada début mai, Instagram serait tenté de supprimer le compteur de "Like" sous chaque photo. En effet, la filiale de Facebook ne proposerait qu'au propriétaire du compte de connaître le nombre de mentions "J'aime" de chacune de ses publications.

L'équipe d'Instagram souhaite ainsi recentrer l'attention de ses abonnés sur la qualité des publications et non sur la compétition ouverte à qui aura le plus de "Like". De même, elle espère éviter les effets de contagion de la popularité, c'est-à-dire qu'il semblerait selon une étude de 2017 que de nombreux abonnés sans même juger la valeur d'une photo auraient tendance à aimer cette dernière juste par ce que de nombreux internautes l'ont likée.

Bien que cette annonce parait anodine, elle va cependant avoir un réel impact sur les Community Manager et les Influenceurs. Il va être effectivement plus délicat pour les marques de juger de la popularité des publications rendant la détection de certains Influenceurs plus difficile. Parallélement, pour certains d'entre eux, cela risque d'entraîner une perte de revenu non-négligeable... Wait and see...

Google Posts

Depuis le 2 avril dernier, Google +, faute de n'avoir rencontré le succès escompté, n'est plus. Pourtant de nombreuses entreprises avaient pris l'habitude de poster régulièrement dessus afin d'augmenter leur visibilité sur le moteur de recherche. Le vide laissé par l'application sociale de Google est cependant peu à peu en train de se combler grâce à une fonctionnalité de Google My Business. Explications...

Disponible depuis juin 2017 à partir de Google My Business, les Google Posts permettent aux entreprises de mettre en avant temporairement et localement une information ou un événement sur le moteur de recherche Google. L'article composé de 300 caractères et d'une photo apparaît ainsi durant 7 jours sous les résultats de recherche Google Maps. Ce service gratuit jusqu'alors très peu connu des entreprises permet ainsi d'effectuer du SEO Local sur le plus célèbre moteur de recherche.

Mais attention, nous parlons bel et bien de SEO Local puisque les Google Posts n'apparaissent que s'il y a affichage de résultats Google Maps à droite de votre écran. L'intérêt est donc plus particulièrement important pour les entreprises travaillant dans l’hôtellerie/restauration (restaurants, bars, discothèques...) qui désirent recruter pour des événements physiques.

Alors comment procéder ? C'est simple, il vous suffit de créer ou de vous rendre sur votre compte Google My Business puis dans le menu de gauche de choisir Posts, sélectionnez le type de message que vous désirez rédiger (nouveautés, événements, produits...) puis écrivez votre texte de 300 caractères maxi, ajoutez votre photo et validez. Votre post sera alors diffusé sur Google durant une semaine dès validation ou dans le cas d'un événement dès la date sélectionnée.

Answer The Public, un puissant outil sémantique pour votre SEO/SEA

Pour tout rédacteur de site web, il est particulièrement intéressant d'avoir une idée des sujets recherchés sur les moteurs autour d'une thématique. En effet, cela les guide dans le vocabulaire à utiliser sur le site mais aussi dans le contenu à mettre en avant de manière à obtenir un maximum de trafic. Beaucoup de sites e-commerce intègrent ainsi aujourd'hui un blog de manière à aborder des sujets connexes à leurs produits. D'autres, sans doute les plus riches, embauchent un Community Manager afin de drainer sur leurs pages des visiteurs issus des réseaux sociaux grâce à une ligne éditoriale réfléchie. Dans tous les cas, un vocabulaire riche permet d'optimiser les visites sur "la longue traîne" mais aussi sur l'ensemble des synonymes à vos mots-clés de prédilection. Si vous êtes aussi à la recherche d'un contenu d'un contenu sémantique riche, alors Answer The Public est une réponse efficace à vos besoins.

Qu'est-ce qu'Answer The Public ?

Answer The Public est un puissant outil gratuit de sémantique disponible en ligne. Il vous permet à partir d'une simple expression clé de connaître :

• L'ensemble des questions les plus fréquemment posées sur les moteurs de recherche autour de votre mot-clé favori,
• L'ensemble des expressions fréquemment recherchées sur les moteurs de recherche et construites avec une préposition (sans, pour, avec, comme...) et votre mot-clé favori,
• L'ensemble des mots associés à votre mot-clé favori dans les recherches les plus fréquentes des internautes.

Les résultats vous sont fournis sous 2 formes :

1. De graphiques pour les questions et expressions,
2. De classement alphabétique pour les mots associés.

Exemple de résultats de questions par Answer The Public

Comment utiliser Answer The Public ?

La première chose est de se rendre sur le site Answer The Public. Une fois fait, sélectionnez votre langue, remplissez votre mot-clé et laissez l'outil travailler. Je vous conseille alors de faire le tri dans les questions et les expressions proposées et de ne noter dans un fichier que celles qui vous semblent les plus pertinentes pour votre activité.

Pour ce qui est des mots associés, je vous conseille vivement d'utiliser Keywords Everywhere (voir article précédent) afin de vous donner une idée de la popularité et du niveau de compétition résultant de l'expression "votre mot-clé + le mot-clé associé". Notez alors aussi les expressions les plus pertinentes et populaires.

Exemple de résultats Answer The Public et Keywords Everywhere

Dès lors, vous n'avez plus qu'à enrichir le contenu de votre site avec les expressions que vous avez sélectionnées, ou de rédiger sur votre blog des articles répondant aux questions les plus fréquemment recherchées sur Google. Attention, il vous est toutefois recommandé de ne pas devenir "hors sujet" car vous risquez de drainer sur vos pages plus de trafic mais du trafic de faible qualité que vous n'arriverez pas à transformer. Pour rappel, un taux de rebond trop élevé est nuisible pour votre référencement naturel...

Pour finir, un dernier petit conseil relatif à l'utilisation couplée Answer The Public + Keywords Everywhere : n'utilisez pas d'accent dans votre mot-clé car les réponses fournies par Answer The Public réinterprètent mal ces caractères et Keywords Everywhere ne vous remontera qu'une popularité nulle.

La fin annoncée de l'ancienne Search Console Google

Nous le sentions arriver mais cette fois-ci c'est officiel ! Google annonce la fermeture de l'ancienne Search Console pour le 10 avril. Il ne vous reste donc plus qu'un mois pour vous familiariser avec la nouvelle interface de ce puissant outil de référencement naturel. Bien que la nouvelle version soit plus instinctive, différentes fonctionnalités ont disparu telles que le recensement de vos balises méta en double ou le ciblage international. Il va falloir redoubler de vigilance lors de la création de vos pages... ou attendre les mises à jour de la nouvelle Search Console Google. Voici la liste des fonctionnalités qui ne sont pas encore disponibles sans aucune date annoncée quant à leur accessibilité via la nouvelle version (source Google) :

• Données relatives aux statistiques d'exploration (pages explorées par jour, nombre de ko téléchargés par jour, durée de téléchargement des pages)
• Outil de test du robots.txt
• Gestion des paramètres d'URL dans la recherche Google
• Ciblage international (gestion des balises hreflang ou définition d'un pays cible favori)
• Marqueur de données
• Améliorations HTML
• Lecture et gestion de vos messages
• Outil de changement d'adresse
• Définition d'un domaine favori
• Association de votre propriété Search Console à une propriété Analytics
• Fonctionnalité permettant de désavouer des liens
• Suppression du contenu obsolète de l'index
• Ensembles de propriétés
• Rapport sur les ressources bloquées
• Rapport sur les données structurées

Pour finir, rappelons que la migration de l'ancienne version vers la nouvelle ne demandera aucune action de votre part si ce n'est changer le lien dans votre barre de favoris.

Accélérer l'indexation de vos pages sous la nouvelle Search Console Google

Depuis quelques mois, Google migre progressivement ses outils de référencement de l'ancienne vers la nouvelle Search Console. Ainsi, après les rapports statistiques de performance de votre site, c'est au tour de son service d'indexation des pages d'être annoncé comme indisponible sur l'ancienne version de la Google Search Console à partir du 28 mars. Pour rappel, comme nous l'avons vu lors de l'article Le réflexe de base pour améliorer votre indexation dans Google, soumettre vos pages nouvellement créées à Google, via sa Search Console, vous permet d'en améliorer sa visibilité. Pas de panique, cette possibilité est désormais disponible sur la nouvelle Google Search Console... voici comment procéder...

Partons d'un exemple concret, je viens de créer une nouvelle page sur mon site de vente de bières en ligne Beer Route. Je me connecte à la nouvelle Google Search Console et sur le menu de gauche je choisis Inspection d'URL. Il vous ai alors demandé en haut de spécifier l'URL de la page que vous désirez faire inspecter par les robots Google. Rentrez alors l'URL de votre nouvelle page, validez. Google vous fournit désormais tout un lot d'informations quant à votre page et sa présence dans son index. C'est très précis puisque que cela vous renvoie sur la présence éventuelle d'URL canonique, de restriction d'exploration et de la présence de votre nouvelle page dans le sitemap de votre site. L'outil Inspection d'URL démontre enfin l'étendu de sa puissance.

Pour lancer l'indexation manuelle de votre nouvelle page, il ne vous reste alors qu'à cliquer sur la touche DEMANDER UNE INDEXATION, puis attendre que l'outil mouline et vous affiche la confirmation du succès de l'opération, tout en vous rappelant que soumettre x fois votre nouvelle page ne changera rien quant à la vitesse d'indexation de cette dernière.

Ainsi, bien que Google ait une fois de plus bien fait le job, une question demeure : auparavant il était possible de demander une indexation simple de la page ou une indexation de la page et de ses liens directs. Aujourd'hui, ce choix n'est plus possible... alors qu'en est-il ?

Certifications Google

Créateurs de sites Web ou référenceurs SEO et/ou SEA, vous avez sans doute déjà songé à passer vos certifications Google (Google Ads et Google Analytics) afin de prouver auprès de votre employeur ou de vos clients vos compétences. Si vous n'avez pas encore franchi le pas et vous posez de questions relatives au coût et à la durée de formation, voici quelques informations qui vont sans doute vous aidez à vous décider.

Quelles certifications sont disponibles ?

Hors la mention Google Partner (réservé aux agences de com') 4 certifications existent ainsi que 4 badges pour les utilisateurs de Youtube.

Concernant les certifications :

1. Google Ads Search décomposée en 6 modules (Réseau Display, Mobile, Shopping...)
2. Google Analytics
3. Google Marketing Plateform
4. Conception de sites mobiles

Concernant les récompenses Youtube :

1. Youtube creative essentials
2. Développement de chaînes
3. Monétisation des éléments
4. Propriété des contenus

Combien et où ?

C'est sans doute le premier argument qui vous incitera à passer vos certifications Google, ces dernières sont totalement GRATUITES et ne vous demanderont que du temps pour potasser les cours disponibles GRATUITEMENT sur la Google Academy. En effet, même si vous êtes un utilisateur chevronné des solutions Google, je vous conseille tout de même de lire/apprendre les cours Google Academy car non seulement vous ne pouvez que vous améliorer mais en plus certaines questions sont relativement précises par rapport au contenu de ces cours. Personnellement, utilisateur de Google Ads depuis plus de 10 ans et suivi sur cette même période par différents Account Manager m'ayant formé sur les nouveautés de l'outil au fil des ans, j'ai tenté de passer la certification Google Ads sans même lire la documentation. Résultat : je n'ai obtenu à cette tentative à l'aveugle que 75% de bonnes réponses alors que 80% sont nécessaires.

Les certifications sont accessibles depuis la même plateforme Google Academy. Si vous échouez un test, c'est-à-dire que vous ayez moins de 80% de bonnes réponses, vous pouvez repasser l'examen au bout de 24h. La plateforme vous propose même de lire ou relire certains éléments de sa documentation afin que vous n'ayez qu'à travailler les parties où vous êtes le plus faible. Une certification est composée d'un ou plusieurs tests QCM dont la durée est majoritairement comprise entre 60 et 90 minutes. Vous pouvez enchaîner les différents QCM.

Pour finir, rappelons que ces certifications Google et plus précisément Google Ads et Google Analytics ne veulent pas dire que vous êtes un excellent référenceur mais que vous savez utiliser correctement les solutions Google mises à votre disposition. En effet, certains points tels que l'utilisation des balises <h> ou méta sont à peine abordés alors que primordiaux en référencement naturel...

Fermeture de Google+ le 2 avril 2019

La date est désormais fixée, Google+ fermera ses portes le 2 avril 2019. En effet, suite à la découverte d'une faille de sécurité mineure sur le réseau social de Google, ce dernier a décidé d'achever la bête qui depuis son lancement en 2011 peinait à démarrer : seulement 110 millions d'utilisateurs en 2015 malgré tous les efforts de la puissante firme américaine. De même depuis aujourd'hui, il vous est impossible de créer un nouveau profil sur Google+ et la possibilité de laisser des commentaires sur les différents articles va peu à peu être abandonnée jusqu'au 7 mars.

Reste à connaître les impacts sur les blogs de Blogger où la possibilité était laissée aux usagers de lier leur site à leur profil Google+. Ceci leur permettait de diffuser tout nouvel article paru en 1 clic seulement, de collecter des +1 et de faire partager facilement par leurs visiteurs le contenu de leurs articles sur le réseau social. Est-ce que les API Google+ vont disparaître automatiquement de nos blogs ? Est-ce que cela va vraquer la mise en page de nos thèmes Blogger ? Autant anticiper...

Enfin, pour les abonnés ayant beaucoup de contenu, Google a mis en place un service de récupération de leurs données dont le fonctionnement est expliqué sur cette page... Alors ne traînez pas trop, les jours sont comptés !

Configurer les objectifs Google Analytics avec les ventes Magento 1.9

Si comme moi votre site e-commerce est sur Magento 1.9 et que vous êtes annonceurs Google Ads, il est nécessaire de modifier vos objectifs Google Analytics afin de pouvoir profiter pleinement des automatisations d'enchères de la régie publicitaire de Google. En effet, depuis quelques mois Google Ads nous propose d'optimiser automatiquement les enchères de vos campagnes selon plusieurs critères tels que l'audience (un maximum de visiteurs) ou les conversions (un maximum de ventes). Cependant, bien que Magento 1.X permette nativement de configurer automatiquement les objectifs de Google Analytics, une modification doit être apportée à l'objectif Magento Checkout Success (correspondant à une vente) pour que celui-ci soit correctement comptabilisé.

En effet, Google Ads vous propose de profiter de la puissance de son IA pour optimiser vos enchères de campagnes afin de maximiser vos conversions (ventes) en fonction de votre budget. La régie publicitaire de Google est ainsi capable de détecter les visiteurs dont l'intention d'achat est particulièrement élevée et de surenchérir sur vos annonces afin d'attirer ces visiteurs sur votre site. Google appelle cette pratique Stratégie d'enchères aux Conversions. Pour rappel et pour Magento, les conversions de vente sont héritées de l'objectif Magento Checkout Success de Google Analytics sous condition que vous l'ayez déclaré dans le menu Outils/Statistiques/Conversions de Google Ads. Après déclaration une "période d'écoute" par Google Ads est nécessaire afin que les learning machines de Google apprennent à détecter les visiteurs les plus enclins à effectuer un achat sur votre site. Cette "période d'écoute" peut être plus ou moins longue en fonction du nombre de ventes effectuées sur votre site.

Or, si vous ne modifiez pas votre objectif Magento Checkout Success dans votre Google Analytics, sa réalisation ne sera pas observée et vous risquez de dépenser très inutilement votre budget publicitaire sous peine que vous utilisiez la Stratégie d'enchères aux Conversions. Ainsi pour corriger l'erreur de déclaration de l'objectif Magento Checkout Success, rendez-vous dans Google Analytics, Administration (en bas du menu de gauche) puis Toutes les données du site Web/Objectifs (colonne de droite) et sélectionnez Magento Checkout Success. Dans la nouvelle fenêtre, cliquez sur l'étape 3 Détails de l'objectif, puis sous Destination sélectionnez Expression régulière (au lieu de Est égal(e) à). Enregistrez.

Google Analytics est désormais capable d'enregistrer chaque vente comme objectif et de transmettre cette statistique à Google Ads afin que vous puissiez profiter pleinement de la stratégie d'enchères aux conversions. Vous pouvez d'ailleurs contrôler que vous ayez parfaitement réussi cette manip' en suivant les rapports d'objectifs de Google Analytics qui devrait dorénavant comptabiliser chaque vente comme la réalisation de l'objectif Magento Checkout Success.

Connaître le volume de recherche d'un mot-clé avec Keywords Everywhere

Dans la série API Chrome ou FireFox qui facilite grandement la vie du référenceur, voici Keywords Everywhere, un petit outil gratuit et simple à utiliser mais qui couplé avec Google Search Console et Google Ads peut se montrer d'une redoutable efficacité afin de travailler pleinement votre référencement naturel et/ou votre référencement payant (non je n'ai pas d'action chez l'éditeur).

Qu'est-ce que Keywords Everywhere ?

Ce petit outil gratuit et intégré à Chrome ou FireFox vous permet de connaître le nombre de recherches d'un terme effectuées par mois, le CPC moyen (coût par clic) sur Google Ads et le niveau de compétition entre annonceurs  sur la régie publicitaire de Google (indicateur allant sur une échelle de 1 à 100). Ces valeurs apparaissent automatiquement à l'écran sur les pages de résultats de Google mais aussi Amazon, Bing... et surtout  dans Google Analytics, Google Ads et dans la Google Console Search. Bien que ces chiffres soient obtenus au niveau mondial, ils peuvent se montrer particulièrement précis lorsque l'on s'intéresse à des termes de recherche en français puisque c'est principalement en Europe (et en France) que ces recherches sont effectuées.

De même, Keywords Everywhere ne se contente pas de vous fournir les statistiques précédentes sur le terme recherché ou affiché puisqu'il vous fournit aussi un échantillon de mots-clés relatifs et de termes de recherche associés. Le tout est bien sûr exportable au format de tableau .csv, ce qui vous permet d'utiliser excel pour une analyse plus fine voire croisée avec d'autres indicateurs issus de vos outils de référencement naturel ou payant.

Exemple d'utilisation de Keywords Everwhere sur une page de recherche Google

Quel intérêt à utiliser Keywords Everywhere ?

L'intérêt est multiple :

1. Connaître les mots-clés associés pertinents afin de les travailler en référencement naturel (balises méta, contenu textuel de vos pages...) pour augmenter le trafic sur vos pages,
2. Trouver d'autres expressions rentables à ajouter à vos campagnes Google Ads,
3. Ajuster le niveau d'enchère sur vos campagnes Google Ads,
4. Avoir une idée de son taux d'impression sur des expressions recherchées en croisant les données avec celles de la Google Console Search,
5. Evaluer la difficulté à se positionner parmi les premières positions Google sur différents termes de recherche,
6. Evaluer la popularité (longue traîne ou pas) de certaines expressions,
7. ...

Où trouver Keywords Everywhere et comment l'installer ?

Pour télécharger Keywords Everywhere pour Google Chrome et FireFox, je vous invite à vous rendre sur la page de l'éditeur. Vous y trouverez d'ailleurs plus d'informations sur l'outil ainsi qu'un guide d'installation. En effet, après avoir installé l'API, vous devrez afin de l'activer obtenir une clé d'enregistrement à rentrer dans settings du menu général de l'application. Vous obtiendrez simplement cette clé en vous enregistrant sur le site de l'éditeur dans la section Get Free API Key ; vous recevrez alors un email contenant un lien vers votre clé, simple et efficace à l'image de Keywords Everywhere !

Connaître les termes de recherches effectuées sur les pages de votre site

Beaucoup de sites sont équipés d'un moteur de recherche interne et il est particulièrement intéressant de savoir quelles expressions vos visiteurs sont amenés à taper dans ce moteur; c'est d'autant plus vrai pour les sites e-commerce ne serait-ce que pour un service "achats" désireux d'étendre sa gamme de produits proposés. Bien que certains CMS tels que Prestashop ou Magento vous propose par défaut en backoffice de consulter ces informations, il est possible d'en faire l'analyse dans Google Analytics.

Paramétrer Google Analytics

Pour se faire, connectez-vous à votre compte Google Analytics, sélectionnez Administration (en bas du menu de gauche), puis dans Vue (colonne de droite), cliquez sur Paramètres de la vue. Dans le fenêtre qui s'affiche, scrollez et dans Suivi de Site Search, choisissez Activé.

Il vous est désormais demandé de spécifier le Paramètre de requête dans l'espace indiqué. Le paramètre de requête est le marqueur (souvent une lettre) présent dans l'URL des résultats de recherche et très souvent suivi de "=terme&de&recherche". Par exemple dans ce blog, si vous faites une recherche du terme "google", l'URL de résultats de recherche sera : https://journal-web-entrepreneur.blogspot.com/search?q=google+ads. Ce qui signifie que la paramètre de requête est pour ce blog la lettre q. D'un point de vue général, il s'agira la plus part du temps de la lettre q ou de la lettre s.

Enfin, il vous est demandé si vous souhaitez exclure les pages de résultats de recherche de vos rapports de trafic ou si vous désirez grouper les pages de résultats de recherche selon un critère avancé, encore faut-il que votre site le permette et que ce groupement soit pertinent. Je vous conseille de ne pas activer ces 2 options et vous renvoie vers la documentation Google de Site Search si vous désirez en savoir plus.

Consulter les rapports liés aux termes de recherche

Maintenant que Google Analytics est configuré, vous avez accès aux rapports sur les termes de recherche de votre site. Plus précisément, le nombre de visites avec recherche, le taux de rebond de ces visites, le C.A généré par ces visites, les termes recherchés, les sorties après recherche... En gros, le comportement de vos visiteurs ayant effectué une recherche sur votre site.

Pour trouver ces différents rapports, il vous suffit de vous rendre dans la section Comportement du menu de gauche de Google Analytics et de cliquer sur Site Search pour en voir la liste par défaut. Bien sûr comme beaucoup des statistiques disponibles dans Google, vous pouvez aussi associer ces variables à d'autres à travers les rapports personnalisés !

Lier Google Adsense à Google Analytics

Si comme sur ce blog vous avez activé Google Adsense afin de monétiser votre site, vous avez peut-être pris l'habitude d'utiliser d'une part les rapports publicitaires de la régie de Google et d'une autre part de consulter Google Analytics pour les informations plus générales liées à votre trafic. En effet, les données livrées par Analytics concernant le commerce électronique ne prennent pas en compte les revenus générés par Google Adsense. Sachez qu'il est tout de même possible de pouvoir associer sous un rapport spécifique ces 2 types de compte.

Tout d'abord, connectez-vous à Google Analytics puis dans le menu de gauche (en bas), cliquez sur Administration. Ensuite dans Propriété (colonne du milieu), dans Association de produits, cliquez sur Association à Adsense. Vous arrivez sur une nouvelle fenêtre, cliquez sur la touche Nouveau lien Adsense et sélectionnez le compte Adsense que vous souhaitez lier à votre compte Google Analytics. Ce dernier sera automatiquement proposé si vous utilisez le même identifiant de connexion pour Analytics et Adsense; ce que je vous conseille vivement. La liaison sera faite sous 24 heures.

Enfin pour trouver dans Google Analytics, les informations relatives à Google Adsense, vous trouverez plusieurs rapports (impressions des publicités, clics, CTR...) dans Comportement/Editeur. Dernière information : il existe un certain temps de latence pour qu'Analytics vous remonte vos revenus Adsense; si vous désirez connaître le montant de ces derniers en temps réel, vous devrez utiliser l'interface Google Adsense.

Bing : boostez l'indexation de votre site

Tout comme la Search Console Google dont l'outil de Microsoft pour son moteur de recherche s'inspire grandement, Bing Webmaster Tools vous propose de soumettre les nouvelles pages de votre site afin d'en accélérer l'indexation. Avant de débuter et pour ceux ayant raté l'article de ce blog sur l'indexation Google, je vous invite à le consulter via Le réflexe de base pour améliorer votre indexation dans Google.

Pour doper votre indexation Bing, il existe 2 pré-requis :
- avoir configurer Bing Webmaster Tools pour votre site,
- avoir un sitemap valide déclaré dans Bing Webmaster Tools.

Ces conditions remplies, il ne vous suffira qu'à vous connecter sur votre compte Bing Webmaster Tools, puis dans le menu de gauche cliquer sur Configurer mon site/Suggérer des URL et copier les adresses des pages nouvellement créées (ou modifiées) dans le cadre à cet effet avant d'appuyer sur Envoyer. C'est d'autant plus simple que Bing vous autorise à suggérer jusqu'à 1000 URL par jour. Bien que le moteur de recherche de Microsoft ne pèse que 5% de parts de marché en France, je ne peux que vous inciter à proposer à l'indexation, et à minima, les nouvelles pages principales de votre site.

Définir le sitemap de votre site Blogger dans Bing Webmaster Tools

Tout comme la Console Search Google, les Bing Webmaster Tools vous demande de déclarer un sitemap afin de permettre une meilleure indexation Bing des pages de votre site. Or si comme moi votre blog est construit sur la plateforme Blogger de Google, ce qui fonctionne chez l'un ne marche pas forcément chez l'autres... Explications.

Lors de l'activation de votre Blogger sur la Console Search Google, vous avez sans doute dû déclarer avec succès le sitemap suivant : https;//monsite.blogspot.com/atom.xml (voir l'article Définir le sitemap de votre Blogger dans la Search Console Google) en remplaçant bien sûr monsite par le bon nom de votre blog. En déployant les Bing Webmaster Tools peut-être avez-vous fait de même et bien que les formats atom 0.3 et atom 1.0 soient déclarés acceptables, l'outil de Microsoft vous invalide votre sitemap. En effet, il est nécessaire de déclarer un autre sitemap à Bing qui ne semble pas supporter le format atom de Blogger.

Nous allons donc reprendre la procédure dès le départ :

1. Connectez-vous à votre Bing Webmaster Tools et cliquez sur Configurer mon site/Sitemap,
2. Dans Suggérer un sitemap, indiquez : https;//monsite.blogspot.com/sitemap.xml (en remplaçant monsite par le nom de votre blog.
3. Cliquez sur Envoyer

Votre sitemap Blogger est alors en attente de validation par Bing Webmaster Tools, cela peut prendre plusieurs jours mais devrait fonctionner sans problème. Dans le cas contraire, vérifiez bien l'URL de votre sitemap en allant sur la page d'accueil de votre blog et en ajoutant /sitemap.xml à l'URL de cette dernière; un fichier texte devrait s'afficher à l'écran.

Recherches vocales : la statistique inconnue

2018 a vu l’avènement des assistants vocaux, permettant ainsi à Google Home et à Amazon Echo (et sa fameuse Alexa) de voir leur demande exploser. Pour les référenceurs, cela signifie que la prise en compte des recherches "vocales" va avoir un impact sur leur travail. Si quelques hypothèses peuvent d'ores et déjà être émises, une grande part de mystère entoure encore cette nouvelle technologie et pour cause !

Ce que l'on sait

Tout d'abord, lorsque vous posez une question à votre assistant vocal, ce dernier ne vous renvoie qu'une seule réponse. Cela peut paraître évident mais signifie que pour le référenceur, il n'y a qu'une position possible : la position 0 et l'atteindre est beaucoup moins évident. Il est donc primordial de travailler son contenu et notamment sa longue traîne (ensemble de mots dérivés ou synonymes à votre cœur de sujet) afin de capter un maximum de visites quelque soit la longueur de la question relative à votre sujet.
De même, l'Intelligence Artificielle afin de comprendre au mieux le contenu de votre site nécessite une bonne structuration de ce dernier. les balises <h1>, <h2>... prennent ainsi toute leur importance en hiérarchisant les sujets traités. Il est fort à parier que si le titre de votre paragraphe ressemble comme 2 gouttes d'eau à la question usuellement posée autour de votre sujet et y apporte la réponse de façon détaillée et concise, vos chances d'être "vocalement" mieux référencé ne pourront en être que multipliées.
Enfin, l'utilisation de mots-clés mal orthographiés afin de grappiller quelques places sur les fautes de frappe est désormais totalement inutile, cette tendance était d'ailleurs devenue de plus en plus obsolète depuis quelques années puisque les moteurs de recherche corrigeaient de plus en plus fréquemment vos erreurs.

Savoir c'est bien mais prévoir c'est mieux

Et c'est là que le bas blesse... S'il est possible de connaître grâce à la Search Console Google toutes les recherches effectuées sur le célèbre moteur de recherche, ayant mené à une "impression" de votre site quel qu’en soit le type (texte, photo et vidéo), le référenceur n'a aucune information sur les recherches vocales, aucune statistique d'expression, de fréquence, de rebond ou de positionnement... Quand ne peut constater ses erreurs, difficile de s'améliorer...

De même, aucune information n'a été réellement divulguée quant aux critères de sélection de tel ou tel site par l'IA de votre assistant vocal; c'est un nouveau monde que le référenceur doit explorer les yeux bandés. Espérons que le bon sens prime...

Enfin, quant est-il de la publicité ? Si aujourd'hui votre assistant privilégie les réponses "locales" à vos recherches, il serait surprenant que Google Ads n'intervienne pas tôt ou tard dans la hiérarchisation des réponses fournies à la simple demande "où puis-je aller manger ce soir ?". Ce n'est pas dans la nature de Google de laisser de côté le Business Plan qui l'a mené à la richesse...

Pour finir cet article, je ne peux m'empêcher de livrer ma pensée : nous sommes à l'aube d'une nouvelle spécialisation dans le référencement qui va rendre  ce travail de plus en plus compliqué. Pourvu qu'on nous en fournisse les règles !!