Derniers jours pour l'ancienne Search Console Google ?

Pour Google, l'année 2018 aura résolument été celle de la modernisation de ses outils de référencement. Google Adwords est devenu Google Ads et la Console Serach a fait peau neuve avec une nouvelle interface reprenant la majorité de rapports existants (couverture index, termes de recherche...).

Cependant, si comme moi, vous étiez encore utilisateur de l'ancienne interface, notamment pour ses fonctionnalités d'indexation de nouvelles pages créées sur votre site "plus poussées", vous devrez désormais surfer entre l'ancienne et la nouvelle interface pour avoir une vision globale de l'activité de votre site. En effet, les rapports des sections Trafic de recherche et Index Google ne sont désormais disponibles que sur la nouvelle interface Google Search Console. La crainte est bien sûr l'abandon des fonctionnalités d'Apparence dans les résultats de recherche (vous permettant de corriger des balises méta en double) et d'Exploration offrant la possibilité d'indexer vos nouvelles pages à l'unité ou par liens directs (voir l'article sur ce sujet). Ces deux type d'action n'existant pas encore sur la nouvelle interface Search Console... à voir...

Ainsi, je ne pourrai qu'inciter les référenceurs à utiliser; en plus des excellents outils Google, les fameux Outils pour webmasters Bing qui se montrent complémentaires à la Search Console Google, ne serait-ce qu'en matière de recommandations SEO. Non, je n'ai pas d'action chez Microsoft :-)

Bonne année 2019 à tous !

Nouveautés Google Analytics

Depuis le début du mois, Google Analytics nous propose de nouveaux rapports dans sa section Audience. On y retrouve ainsi 2 rapports en version Béta et un rapport plus générique en Nouvel élément.

Débutons par le plus classique, il s'agit de Types d'audience qui correspond globalement à un mix du rapport Vue d'Ensemble d'Acquisition dans lequel la navigation descendante se fait par défaut dans un rapport Centres d'Intérêt d'Audience. Il est ainsi possible de connaître les centres d'intérêts des visiteurs de votre site en fonction de leur canal d'acquisition (naturel, payant...) ainsi que le chiffre d'affaires généré par chaque segment. Utile mais pas essentiel...

De même, en version Béta cette fois, nous découvrons un rapport intitulé Valeur du client. Ce dernier fournit le chiffre d'affaires global et par visiteur en fonction du canal d'acquisition. Une grosse division en somme qu'il était possible d'effectuer à partir du rapport Vue d'Ensemble d'Acquisition. L'intérêt est ici aussi assez limité...

Enfin, et c'est à mon sens une vraie bonne nouveauté, Google Analytics nous délivre en version béta un rapport intitulé Analyse des cohortes. Ce dernier nous permet de croiser la fidélisation en jours avec d'autres indicateurs tels que le nombre de visiteurs ou le chiffre d'affaires. Pas évident à expliquer mais cela permet de savoir par exemple le pourcentage de visiteurs qui reviennent sur votre site après 3 jours suivants leur première visite. Cela devient particulièrement intéressant lorsque l'on choisit la variable chiffre d'affaires puisque cela donne une idée des "achats reportés", c'est à dire des ventes effectuées par votre site après découverte par le visiteur de votre e-boutique la veille ou l'avant veille. Effectivement, depuis quelques années le comportement des consommateurs sur Internet a évolué et il est désormais fréquent de voir les visiteurs prospecter et comparer les offres, ce qui est d'autant plus vrai pour les achats conséquents.

Il reste maintenant à savoir comment est construit ce rapport, le biais des connexions à 23h55 et achats effectués à 00h15 vient tout de suite en tête. A étudier...

Premiers retours sur Google Adsense

Après 2 mois d'utilisation, il est temps de faire un premier point sur l'utilisation de Google Adsense sur ce blog. Attention, ce délai ne correspond pas au temps de prise en main de la régie publicitaire de Google mais au temps nécessaire pour avoir une expérience suffisante sur l'outil afin d'en faire une première évaluation.

Tout d'abord, il semblerait que Google Adsense sur Blogger (je ne peux vous dire pour le moment sur d'autres plateformes) adapte automatiquement l'affichage des annonces sur le blog en fonction de leur audimat. Ainsi, sur ce site censé afficher des pubs entre les articles et sur le côté droit, seules les annonces de droite apparaissent. En effet, les annonces entre les articles n'ayant pas obtenu suffisamment de clics, ces dernières ont été supprimées alors que configurées par défaut. On peut ajouter à cela que lorsque vous descendez dans le détail d'un article de ce blog, vous ne verrez pas apparaître de publicité sur le côté droit de la page, laissant ainsi place à un encart vide (pas glop...).

Ensuite, d'un point de vue utilisation de la solution Google Adsense, nous pouvons directement l'affirmer les habitués de Google Ads et de Google Analytics ne seront pas dépaysés. Ainsi, la solution fournie de nombreux statistiques sur vos annonces (impressions, clics, RPM...), ces dernières peuvent se montrer plus ou moins utiles et l'envie de faire rêver est parfois à peine dissimulée. De même, l'outil permet d'exclure certains types d'annonceurs selon des critères de type de contenu (adulte, sexuel, violent...) ou de marques (ce qui est logique pour les blogs professionnels ne désirant pas afficher des publicité d'annonceurs concurrents). Cependant, il est impossible de connaître l'annonceur sur lequel vos visiteurs ont cliqué et donc d'évaluer lesquels vous amènent le revenu maximal, vous ne pouvez ainsi influer sur votre rémunération au clic.

Enfin, côté rémunération, Google Adsense ne vous effectue des versements que par seuil de 70 euros, en deçà, à moins de clôturer votre compte, l'argent est comptabilisé mais ne peut-être transféré. Cependant, dès que vous aurez atteint 10 euros de revenu, Google vous demandera de valider votre adresse physique par saisie d'un code envoyé directement à votre domicile. Aucun transfert possible avant validation mais les revenus continuent à s'accumuler sur votre compte Google. Pour terminer et pour les petits malins, Google Adsense possède un algorithme relativement intelligent de détection de clics frauduleux et notamment des vôtres ou de ceux générés par des robots. Il est ainsi inutile et déconseillé de cliquer sur vos annonces sous peine d'exclusion sans préavis de Google, ce qui est bien sûr rassurant pour les annonceurs pouvant être parfois réticents à diffuser leur publicité sur le réseau Display de Google Ads.

Ainsi se termine ce premier retour sur Google Adsense, je ne peux vous donner plus d'information sur le paiement et le transfert de vos gains puisque n'ayant encore atteint le premier seuil de versement. Si cela est un jour possible, je ne manquerai de faire un nouveau post !