Exclure le trafic de certains sites référents de Google Analytics

Vous avez un site e-marchand (Magento, Prestashop...) et vous utilisez un module de paiement bancaire et/ou de livraison fourni par un tiers (Colissimo, Systempay...) ? Alors sans doute avez - vous constaté que dans Google Analytics la plupart de vos conversions et donc du chiffre d'affaires proviennent de sites référents liés à ces modules. Difficile alors de comprendre vos sources de revenus...
Pas de panique, depuis Google Analytics il est possible d'exclure ces sources "parasites" puisque générées par votre propre site. Ainsi, toutes vos conversions seront désormais rattachées à l'origine même de chaque visite.
Pour se faire aller dans l'Administration de Google Analytics, puis dans la colonne Propriété cliquez sur Information de suivi et cliquez sur Liste d'exclusion de sites référents. Ajoutez une valeur en mettant bien le nom de domaine (par exemples votre site, ws.colissimo.fr...). De cette manière, ils ne seront plus considérés comme sites vous apportant du trafic et vos sources de CA seront directement rattachées à la source du visiteur. C'est primordial si vous utilisez Google Adwords afin que vous puissiez maximiser votre retour sur investissement.

-> Plus d'informations sur la page dédiée à l'exclusion de sites référents dans l'aide Google.

Google Adwords et Twenga

Si comme moi, vous êtes utilisateur de la régie publicitaire Google Adwords à des fins B2C, peut-être avez vous remarqué parmi vos sources de trafic/revenu un certain Twenga cpc. C'est d'autant plus flagrant si vous consultez les statistiques de votre site via les applications mobiles de Google Analytics et de Google Adwords.

N'étant client d'aucune autre régie publicitaire et contrôlant rigoureusement mes affichages sur le réseau Google Display, j'ai posé la question d'un éventuel partenariat Google/Twenga à mon Account Manager Google. Suite à une réponse négative de sa part, j'ai poursuivi mes recherches sur la toile pour apprendre que finalement cet accord existe bel et bien.

A cette étape, rappelons que Twenga est un comparateur de prix français proposant une gamme de solutions permettant l'acquisition de clients pour les sites de e-commerce; acquisition passant notamment par Google Adwords et Google Shopping. Aujourd'hui, Twenga référence plus de 400 millions de produits à travers une quinzaine de pays. Mais le plus intéressant dans cette histoire et qu'après avoir poursuivi Google en 2011 pour abus de position dominante, Twenga est devenu en 2015 Google Partner et plus précisément Régie Locale Adwords. Ceci explique donc la présence de Twenga dans vos gains et vos coûts de campagnes Adwords.

Bien que cela réponde à ma question originelle, d'autres apparaissent ensuite et plus particulièrement celles relatives au contrôle des dépenses publicitaires sur le comparateur de prix. En effet, et la réponse négative de mon Account Manager le souligne, il est difficile voir impossible de savoir exactement combien vous avez dépensé sur Twenga via vos campagnes Adwords, imaginez quand à savoir au niveau des mots-clés ! 

Cela fera peut-être dans l'avenir le sujet d'un nouvel article sur ce blog...

Mémo sur les redirections 301

Toujours dans les aspects techniques du SEO, les redirections de vos pages ont aussi leur importance. Je ne parle pas de redirections temporaires (ou redirections 302) mais plutôt de redirections permanentes (refonte de site, changement de noms de domaine...). Et sur ce sujet, Google est parfaitement clair, les redirections permanentes doivent s'effectuer en 301.

Pourquoi ?

Déjà, parce qu'elle vous évite une belle erreur 404 (page introuvable). N'oubliez pas que votre page source est peut-être parmi les premières pages de recherche Google et qu'elle risque de mener nombre de vos visiteurs sur un "Not Found".
Ensuite, parce qu'elle permet aux robots scrutant votre site d'associer la page source à la page de destination pour progressivement stopper l'indexation de la page source au profit de la page de destination, vous en récupérer ainsi le PageRank 

Enfin, parce que cette instruction est claire, permanente et n'est donc pas considérée comme du spam d'URL.

Comment ?

Par le commencement, dans le cas de site existant, il est possible de tester le type de redirection de votre page sur le site suivant : http://www.annuaire-info.com/outil-referencement/test-redirection/.

En n'abusant pas des redirections 301, privilégier les pages ressortant dans les premiers résultats de recherche sur vos mots-clés privilégiés (plus grande source de trafic et rémunération la plus importante). Pour les autres pages, à défaut de les rediriger, travailler votre page d'erreur 404 afin d'encourager vos visiteurs à continuer leur navigation sur votre site.
Maintenant que vous être prêts, les redirections 301 sont à mettre en place au niveau du serveur via le fichier htaccess.

Conseils pratiques ?

Pensez à rediriger votre nom de domaine http://monsite.com sur http://www.monsite.com. Idem pour les domaines http vers https. Cela vous évitera d'être considéré par les robots comme générateur de Duplicate Content dès votre page d'accueil.

Pensez aussi à bien modifier les liens internes de votre site pouvant mener à la page redirigée, remplacez les par la page de destination.

Utiliser la Search Console de Google pour connaître vos sites référents et les pages de destination de leur(s) lien(s) vers votre site. Un petit mail pour en demander au webmaster la modification peut aussi vous permettre de renforcer cet échange de visibilité... une pierre, deux coups !

Pour finir, mettez bien à jour et rapidement le sitemap de votre site.

SSL et Google Shopping

Avant de débuter, rappelons que tout comme Google Adwords, Google Shopping est un service payant de diffusion d'annonces publicitaires par Google.

Si comme moi, vous êtes tenté par la diffusion d'annonces publicitaires sur Google Shopping, vous risquez d'être débouté avant même d'avoir pu ouvrir Google Merchant Center.
En effet pour pouvoir utiliser cette récente régie publicitaire, votre site doit être considéré comme "de confiance" quant à la sécurisation des données de vos visiteurs. Google s'intéresse donc à l'utilisation du certificat SSL de votre site. Pour rappel, le certificat SSL offre une navigation en https (versus http) lorsqu'il est présent, il garantit ainsi aux visiteurs identifiés que leurs données personnelles sont chiffrées et donc sécurisées.

Google préconise tout simplement de passer l'intégralité de votre site sous une connexion SSL, selon l'aveu de leurs techniciens, c'est aussi même mieux pour votre référencement naturel ! Cependant, pour pouvoir diffuser sur Google Shopping, votre site doit à minima utiliser une connexion SSL dès inscription, connexion, ou entrée connectée de vos visiteurs. De plus, une fois connecté, ils doivent poursuivre leur navigation en https. Ainsi, le simple certificat SSL de votre "PayBox" ne suffit plus et il vous faudra donc peut-être acquérir un certificat SSL pour un coût annuel d'environ 100 euros. Puis, si vous n'êtes pas webmaster de votre site, le contacter pour qu'il en effectue l'installation. Maintenant, vous pouvez rappeler votre Account Manager Google pour qu'il vous guide dans le paramètrage de vos tout premiers "flux" Google Shopping. To be continued...

Introduction au SSL par Google :  Premiers pas avec SSL

Préambule

Ici débute ce blog. Ne cherchez pas de chronologie particulière dans les thèmes abordés lors des prochains articles, chaque sujet sera fréquemment choisi en fonction de mon quotidien.
Oui, il s'agit bel et bien de mon journal de bord dont l'objectif est de partager informations et solutions vis-à-vis des différentes problématiques rencontrées lors de mon activité. Elles seront plus ou moins techniques selon mon degré d'expertise dans le domaine d'application mais, je l'espère, vous seront utiles dans vos projets.